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可口可乐中国四十周年,推出了一套新字体

作者: Garbo

2019-11-05 19:49 浏览 · 26609

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从1979年正式回归中国大陆市场算起,可口可乐在中国已经度过了整整四十年。值此之际,品牌官方推出一支一支广告片,带领观众共同回顾这些年来的“可乐中国大事件”,以此表达品牌对中国用户的在乎与感恩。



可口可乐还从四十年前重返大陆时的商标字体获取灵感,与“好字在”合作设计了一套字体——“在乎体”。



线下,可口可乐在北京开设了“中国字·在乎体“文字特展,邀请到了众多不同背景的知名艺术家倾力创作,用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式来展现“在乎”。 并在现场设置了古法活字印刷等互动体验。


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为什么要在四十周年推出新字体呢?


“学中文是我们来这里做的第一件事情。在学习的过程中,我们逐步理解着中国文字背后的渊源和思想,也从文字上更好地理解了自己 。

如今,我们想试着像个孩子一样,从最基本的文字开始新一轮的学习,这样在忙着追赶时代,学习最新的技术和理论的同时,能找到一些根源上的东西。

我们想要借由“在乎体”的每一笔每一划,表达我们对这种“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。”



可口可乐对中国市场的“在乎”,你感受到了么?

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8.2
产品:可口可乐中国
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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