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《华尔街日报》全新campaign,重新定义“阅读”

作者: heying

2019-11-08 13:51 浏览 · 11590

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看着篇案例之前,有一个问题想问大家:你们有多长时间没有认真阅读过纸质书刊了?


如今科技不断发展,阅读的方式也变得多种多样,信息的载体不再局限于纸,纸质的书籍报刊正在逐渐被电子屏幕所取代,人们的阅读方式也随之改变,每天不断接受着各种碎片化的信息,被别人的评论看法所引导,阅读似乎已经变了质......


因此,《华尔街日报》最近联合创意机构The&Partnership发起了一次全新campaign「Read Yourself Better」,通过当下人们的阅读现状引发思考:真正的“阅读”是什么?



这支90秒的视频广告用超现实的手法表现出人们正在被“阅读”绑架的现状,用强有力的视觉冲击把当下许多信息阅读方式全部点名批评了一遍,包括表情包、弹窗新闻、群发消息、话题策划、算法推送……最后提醒人们:Read Yourself Better。这句简短的slogan其实暗含着三重含义,“让自己更好得阅读”“好的阅读会让你更好”,同时还有“好的阅读,让你能更好地阅读你自己”的意思。


这次campaign还投放了户外广告,上面只有简单的一句文案:


1573185401(1).jpg

带着自己的观点去阅读


抛开话题标签去阅读


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跳出舒适区阅读


通过这次campaign,《华尔街日报》想要提醒人们不要被各种无营养的数字信息分散注意力,要专注认真的阅读。我们也应该及时反省自我,是否在庞杂的碎片化信息中失去了自我判断和理性思考的能力。

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8.7
产品:华尔街日报
行业:其他机构
类型:影视
地区:美国
时间:2019
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