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对的时间,对的品牌,对的口号,双十一华为商城刷起了洗脑体

作者: 科技观察

2019-11-08 18:25 浏览 · 7878

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       周华健成名后,网络上很多歌迷将他的歌曲串联起来成一段小小的文章,让他很是感动,萌发出了创作成一首歌的想法,后来就有了我们熟悉的“有没有一首歌、你在唱时,会想起我….”今天华为官方的华为商城用一场创意营销,让我们在购买电子产品的时候首先想到了他。

     近日华为商城联合多品牌发起了跨界营销活动,并打出了“想要智能潮品,就上华为商城”的口号,潜移默化中重新定义了用户的认知,非常具有魔性。

     参与此次活动的品牌覆盖互联网、新闻阅读、通信运营商、音乐、本地服务、家居、洗护用品、出行方式、漫画二次元、汽车、零食、生鲜等多行业,最大限度的覆盖了不同圈层的人群,活动上线不久,获得一致好评,助推了华为商城火爆的销售气氛,销售额达到每分钟1亿元,在宣传的攻势下华为Mate30系列 5G手机也成了用户点杀购买的产品。

     华为商城这次跨界营销的高明之处在于抓住了以下几点。

知乎.jpg

      跨界大牌云集——都是一线耳熟能详的企业

     认知打透,品牌来凑

     想搜索,上百度;想要变美,用美图秀秀…各个品牌的长期耕耘以及用户的使用习惯,让某些产品印象深入人心。华为跨界挑选的都是一些行业里的龙头企业,或者知名企业比如中国移动、百度、知乎、立白、美图秀秀、搜狗输入法,在用户固有的认知叠加想购机,上华为商城的概念,让后者能借助前者实现迅速的改变用户认知。


野兽派.jpg

     文案够百变——一句话重复多次的神器效果

     魔性文案,谁能抵挡

    相同的文案,短时间内的集中曝光往往会带来意想不到的收获,往前的脑白金、恒源祥在推广上都深谙此道,近期的Boss 直聘也是“找工作,我要跟老板谈”不断重复,短时间内被洗脑。但华为商城的不同之处在于,能在不断传达上华为商城时还能有一些变化,“想要idol同款,就上华为商城”,“想要优惠购机,就上华为商城”,“想要华为智汇生活,就上华为商城”文案上的多变,而显得更高级,同时也没有消减品牌主打的利益点。


瑞幸咖啡.jpg

   

    对的时间——借势营销

    借势营销,事半功倍

    写文章要蹭热点,营销要借势,其中一个势是华为的热销产品,今年9月份发布的华为Mate30系列,研发费用花费数亿,产品过硬,一上市就受到追捧,甚至卖到缺货,此时借助热销产品引导去华为商城购买正品,四两拨千斤,是花很多广告都买不来的。另外一个是时间的选的很好,在双十一之前大家都在积攒强烈的购买需求,此时打出“想要智能潮品,就上华为商城”很容易收获需求外溢的红利,扩大用户认知。

    华为商城的这波品牌合作营销,将对市场的拿捏表现的淋漓尽致,既能在双十一的时间点,强化用户对华为商城的认知,又能宣传得很魔性,短时间内让用户有了新的认知。

 


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10
产品:华为商城
行业:数码
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
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