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释放创造自由,IP赋能人人都是创造者

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2019-11-20 10:24 浏览 · 3912

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营销背景

产业升级的趋势下与天猫合作,通过“释放创造自由”将Intel创意PC的价值点差异化,集中与当代年轻的创造者们沟通,导向购买。

 

营销目标

“Value差异化、Content年轻化、TA集中化 ”是此次品牌的营销核心,旨在通过超级IP传递创造者的超级精神,并让消费者感受英特尔营造体验创造者们的自由,最后推动他们马上成为自由的创造者,激发销售新活力。

 

策略与创意

1)深挖IP,赋能造势。开启“人人都是创造者”的新纪元。电影特效、游戏制作、音乐制作等三大IP合作,使用社媒KOL打入各粉丝圈层,充分发挥IP优势,导流天猫卖货。

2)整合天猫资源,解放全网创造者,Call to buy。

3)OEM行业联盟推高活动热度,协同造势,彰显英特尔行业领导者的身份;联合促销,花式刺激消费者的购物欲望。

4)迎合年轻人的营销打法,优化消费体验。一元起拍高端MOD,让购物更心潮澎湃。

5)感受体验,创造者们的自由。China Joy现场,直播带动线上。

 

执行过程/媒体表现

(一)借势热门IP 创造性展开沟通

1、将“释放创造自由”的大主题, 由游戏、音乐、电影领域的3个热门IP,结合创造者自身经历进行诠释,让内容更有传播性。

 

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2、利用IP作为支撑,发动KOL从多种角度切入,增强年轻人的沟通效果,共计发布56条,超3亿亿曝光,16万互动量。

 

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3、IP合作延展贯穿至天猫站内主视觉&周边:超1万+定制礼品,服务销售。

 

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(二)整合天猫站内外资源,强势曝光超品惠

1、聚合天猫流量,强势曝光超品惠。线上线下联合投放,总曝光量超过5千万。

 

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2、整合天猫站内资源,强势引流购买页面

站内资源近3亿流量曝光,内容铺排触达14,030,482次,1百万阅读量。

 

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(三)OEM行业联盟推高活动热度

1、联动8家OEM,共发布官方微博16条,总曝光量超3千万 ;

品牌自发话题#英特尔创意设计PC# 、#释放创造自由#,为活动造势,总阅读量约5千万,

讨论量4万。

 

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2、联动OEM参与促销。

 

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(四)增加年轻人群的品牌好感度,拉动现场人群线上购买

1、B站视频、斗鱼直播,曝光量逾200万。

 

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2、淘宝AR扫一扫,线下扫logo,赢线上优惠券,导流购买。

 

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3、8月2日联动站内联动多家OEM厂商发起“一元起拍”活动,拍卖全球仅1台的V-CUBE主机。互动量达28万,成交总价23万。

 

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4、闲鱼以旧换新,集中拉动有换机需求的消费者

 

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(五)China Joy现场,打造属于创造者的视听盛宴

1、邀请英特尔&天猫高层、OEM高管出席站台,共同见证创造者时代。

 

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 2、携手阿里,首次打通沉浸式体验,在淘宝站内即可感受CJ现场体验。

 

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营销效果与市场反馈

1. 核“芯”能量集结,推高天猫超级品牌日销量,总销售额破2亿,同比25% 增幅。

1. 活动当天站内累计触达1.8亿人次,其中I5+MIX占比游戏本品类超98%,I7+MIX占比游戏本品类高达76%。

2. 首度阿里系5大玩法,全方位联动,释放高能“芯”创造力。活动当天站内累计触达1.8亿人次,超59家媒体报道引发热议。

3. 全渠道投放覆盖,线上线下联动推广,56个kol联动推广,曝光超6亿,同比提升20%。

4. 6大开机屏全力打造Big day,分众投放覆盖北上广超一线城市,交通广告价值高达4亿人民币。


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产品:英特尔天猫超级品牌日
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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