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老化品牌瞬间新生,抢占微博榜第一

作者: 甲乙品牌数字营销

2020-01-10 00:00 浏览 · 6968

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说起健力宝,脑海里大概会先冒出1万个旧时光,继而疑惑——这牌子还在啊!沉寂多年的老国饮品牌,要如何年轻化,打动95、00后消费群,重铸辉煌?

2019年,甲乙为健力宝量身打造创新营销“这就是中国健力宝,微博传播话题#健力宝秀出国色#,整体阅读量超4600万次,互动量70660次,并迅速占据创意征集类话题榜第一名。

 帮助一个35年的老品牌,快速重回年轻市场,甲乙如何做到?

 

全新品牌定位,打造“中国特色”标签

近年来,国潮大势崛起,深受年轻人推崇。甲乙发现国潮根本“中国经典+时尚潮流”与健力宝“国民经典品牌年轻化”命题不谋而合。基于此,甲乙深挖健力宝品牌基因,结合三代人不变的民族自豪感,为健力宝量身打造“这就是中国健力宝”全新品牌定位,及“中国特色”的品牌主张,让品牌重回年轻市场。同时打造三个特色文化罐,在电商上掀起热销风潮。


携手CHINA DAILY插画师宋晨,打造中国特色罐

选取中国特色元素:熊猫、锦鲤、中国制造,创作全新文化罐将中国文化与时尚做深度绑定,创造更多年轻话题,用年轻态度为品牌赋能。

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国潮变身,抢占话题榜第一

全角度切入中国特色,从官方新华社报道到大众KOL全体热议健力宝, #健力宝秀出国色#微博话题,迅速抢占创意征集类话题榜第一名。

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百篇KOL自来水,推波助澜

首波中国特色传播成功引爆二次传播,近百篇KOL自来水原创、转载,为健力宝中国特色传播推波助澜。

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风暴户外,全城中国特色

风暴式户外强势登陆各大城市,简洁中国红配色,突出中国特色健力宝,宣告健力宝全新登场。

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只要敢创新,35年的“民族饮料品牌“健力宝,仍可以活出年轻的姿态。


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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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