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“美的发明”大众品牌的高端之路

作者: 甲乙品牌数字营销

2019-11-21 15:18 浏览 · 4811

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甲乙品牌作为美的厨房电器长期合作伙伴,从2014年开始服务,助力美的厨电挺进高端市场,销售额从8亿增长到80亿,甲乙是如何帮助美的厨电完成品牌高端化传播的?


美的发明,成就高端美的厨电

美的厨电在产品、技术、营销都有一定积累,但尚未形成清晰的品牌价值,需要一个整体的品牌定位去支撑2018-2020年的长足发展与竞争,帮助美的厨电挺进高端市场。

甲乙通过深度挖掘消费者现有厨电产品应用潜在问题,结合美的厨电专利长期领先其他厨电品牌的背景,提出2018全新策略“美的发明”。


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延续与升级,保持全品类认可度

以“美的发明”为全年策略,延续美的厨电品牌的知名度、亲切感、生活化、信赖度的品牌优势,通过“发明”带出品牌科技感与品质感,借势发明提高价值感,实现高溢价力。

针对美的厨电蒸汽洗烟机产品推出“美的发明篇”TVC,并针对主要产品微波炉、洗碗机推出对应的“发明篇”主画面;创造厨电品牌日,以互动的方式拉近消费者距离,以更全的品牌产品矩阵进行“发明”概念的整体传播。



甲乙以“美的发明”为全年策略沟通平台,让“发明”为核心的品牌策略落地,并借由整合传播被消费者感知,帮助美的挺进高端市场。


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产品:-
行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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