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8亿到80亿,助力美的蒸汽洗油烟机一招逆袭

作者: 甲乙品牌数字营销

2019-11-21 16:02 浏览 · 4358

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甲乙作为美的厨房电器的长期合作伙伴,从2014年开始服务,助力客户销售从8亿增长到80亿。如此巨大的销售额增长,美的和甲乙是如何做到的,或许可以从甲乙为美的“天幕“蒸汽洗油烟机做的“蒸汽洗“概念传播中管窥一二。


精准洞察,一台会自己洗的油烟机

洞察消费者不愿意动手洗油烟机的超级痛点,美的精准定位“一台会自己洗的油烟机”,并巧妙运用二胎政策,小孩当家作主的社会洞察,创造“一家之主”会自己洗澡更争气的萌点传播。


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结合鸡年节点,打造#争气鸡#趣味传播话题

第一波传播结合鸡年节点,让小萌娃送来”争气鸡“祝福,新年争气更要洗洗!系列好玩有趣的Social内容,引发头条主动传播制作出魔性的拜年神曲”我要争气“:新年嘿哟哟,我们要洗洗,精神啵棒,来做争气鸡,争气鸡,要来祝福你,新年我们大家一定会很争气。



魔性事件,大叔溜“争气鸡”

在广州市中心展开”争气鸡“事件传播,让穿着时尚的大叔在广州花城汇广场溜争气鸡,吸引众多市民围观。


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契合3.15节点,发起“争气的承诺“

第二波传播契合3.15节点,萌娃再次发起“争气的承诺“暖心千万妈妈,传递美的蒸汽洗的承诺。小萌娃们”争气的承诺“视频迅速在各平台掀起传播热潮。同时,行业自媒体人再次以不同视角切入行业分析,更有刘步尘发布权威观点为美的蒸汽洗证言。

 


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紧跟6.18节点,发起争气大挑战

第三波传播紧跟6.18节点,开启争气第三波——“尊“享618争气男子汉,邀请明星吴尊与小萌娃进行争气大挑战。萌娃负责逗乐,吴尊负责吸睛,结合综艺和直播的玩法,融入节目互动元素,打造综艺化直播,吸引上百万人在线观看直播,总观看数达3000万。



双十一大促,“为爱争气”收官定调

上半年的“争气三部曲“,深挖用户情感洞察。双十一大促以“为爱争气”为全年推广进行收官定调,打造具有传播性的内容。明星唐艺昕口播预热,助力双十一大卖。

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(活动倒计时海报)

一台会自己洗的油烟机,成功植入消费者心志,助力美的蒸汽洗销量大幅增长,成功逆袭领先对手。


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行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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