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奥迪×范立欣:用e-tron,点亮川西孩子们的上学之路

作者: 北京广告有限公司

2019-11-21 16:40 浏览 · 11125

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“不要因为走得太远,而忘了我们为什么出发。”

川西的路很美,青山岿然,云瞬息万变,珍鸟同风呼啸而过。种种风情,于你是诗意的朝圣,于他们,却是难以逾越的鸿沟。

 奥迪携手《上学路上》导演范立欣,打造“奥迪e-tron创·见之旅”成都—稻城线,为川西的孩子们,照亮上学的路。

 同一条路,走出不同的风景,感知在别处的生活,用脚踏实地来换取仰望星空的资格。

1、用重叠视角,洞察目标群体


通往亚丁的地形艰险,路况复杂,盘山公路、冰川、砂石、溪河、原始森林纷至沓来,行驶在其中的奥迪e-tron,以七大模式在各种路况间从容切换,依旧平稳舒适。

险峻的康巴关隘——高尔寺山横在眼前,作为川藏南线的第二座大山,海拔足足有4412米,且弯多、坡陡、路窄。凭借可调节的空气旋架和电动四驱,奥迪e-tron成功登顶,峰峦云天皆在脚下。

 7天,1024km。奥迪e-tron从成都出发,历经崎岖颠簸,抵达最后的香格里拉——稻城亚丁。


(奥迪e-tron创·见之旅)


再次来到川西的范立欣导演,这次用两支不同视角的视频,向世人展示了遥远亚丁的大山角落里的另一种区别于城市常态的生活,通过孩子&导演的双视角,看见不一样的上学之路。


(川西孩子们眼中的上学之路)


从夜色沉沉中起床,徒步两个半小时,从天黑走到天亮,走到学校。


(范立欣眼里的上学之路)


和孩子们翻山越岭去上学,感受获取知识的难度和勇气,带孩子们体验有奥迪e-tron陪伴的上学之路。


两支视频交融贯通,重叠交错,亚丁外面的都市人试图去靠近发现,亚丁里面的孩子渴望走出外面,截然不同的方向,却有着同样美好的精神内核,两类人的梦想与诉求,都凝聚在这一段并不算太长的路上。不同的视角碰撞产生的爱与理解,与奥迪做这场“奥迪etron创·见之旅”的初心不谋而合。


2、用人文关怀,全新赋能品牌


当我们热爱世界时,才真正活在这个世界上。”

除了发布了两支视频,奥迪在洞察了川西孩子们这个群体的内心世界与真实需求之后,迅速做出反应,联手腾讯,为这些孩子们提供了物资支持,从公益视角出发,回归人文关怀的本质,用科技启迪孩子们的智慧人生。



到这里,“奥迪e-tron创·见之旅”已经不再单纯是一场campaign,它更像一个精神符号,赋予了奥迪品牌新的内涵,同时将爱与希望传播到亚丁城内城外。


3、用话题发酵,引发全民关注


溪水急着汇聚成海洋,浪潮却渴望重回土地。亚丁的孩子急着冲出墙外,而墙外的芬芳悄悄也飘进亚丁城内。

 

为了让事件获得更大的曝光量,引起公众对川西孩子们上学现状的关注,奥迪组织了媒体与相关嘉宾来到亚丁,去探寻几乎被遗忘的川西,看望居于这一隅的孩子们。所有的媒体和嘉宾都给孩子们手写了激励卡片,将来自山外的温暖与爱传递给他们。

图片3.png


此外,范立欣导演亲临“奥迪e-tron创·见之旅”成都—稻城线启动仪式现场助阵,微博也同步上线了#奥迪e创之旅#话题标签,其他三条线路的助力人窦骁、袁泉、吕思清等文艺界自带流量的杰出青年们集体发声,配合多家媒体联合传播,引爆线上话题,带动全民参与其中。


图片5.png

吕思清.jpg


一系列长时间多方位的举动,正如奥迪e-tron矩阵式LED车灯散发出的明亮光柱,温暖而可靠,穿透薄雾弥漫的黑暗,照亮孩子们的上学之路。

 

从发现,到关注,再到传播,这次“奥迪e-tron创·见之旅”不仅展示了奥迪e-tron的新颖车型与优越性能,而且让奥迪品牌极具可靠感与豪华感的形象深入人心,也再次用身体力行证明了:人世间的路,其实终会相通。


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Audi 奥迪

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BAC 北京广告公司

第三方机构(广告制作)

BAC 北京广告公司

产品:奥迪^奥迪e-tron
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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