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新片场营销斩获2019梅花网“最佳电商营销创意奖”

作者: 新片场

2019-11-22 15:51 浏览 · 3838

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11月20日,国内知名营销信息服务平台梅花网主办的“第七届梅花创新奖”在上海举办。新片场营销服务项目《京东818手机节“超能星机队”》斩获梅花网“最佳电商营销创新奖”银奖。


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“梅花创意奖”旨在向品牌主、媒体以及营销服务商展示中国传播业的变革与进步。此届参赛作品多达1003件,159件作品获奖,其中银奖率的数值为4%。新片场营销在众多作品突颖而出,获得举办方及百位专业评委任青睐,也是对团队营销能力与项目创新力的认可。

 

电商造节玩法经历多年发展,成为攫取流量不可或缺的手段之一。此次项目为第十五届“京东818手机节”电商营销,“818”是京东通讯S级战略项目之一,也是继“618”与“双11”之间的电商大促节点,手机作为京东旗下重点品类,营销必然为重中之重。


新片场营销在八月份这个花样纷呈的暑假档,打了一场漂亮的硬核之战,以优质图文种草、多种创意互动、硬核广告视频输出等形式将“京东818手机节”IP落地,并强势宣告,电商造节,引发品牌、消费者互动,取得了非常不错的营销效果。



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内容上,邀了7位不同领域的跨界玩咖,联合多款爆款新机,打造“超能星机队”达人形象IP化,并与达人内容共创输出系列硬核短视频,深入浅出地“八一八”最近热门的手机,让大促在最开始,就有了专业化、趣味化的气息,更符合年轻人的胃口。


在话题造势层面,#做个硬核玩家#内容共创跨平台种草,PGC、BGC带动了营销声量,加上优质的UGC内容自主发布,使得这一波操作不同于以往的品牌的自嗨,更有品牌、KOL和用户的多点内容贡献,带动整体话题传播。 并且,除站外多点击破之外,所有宣发内容都在站内落地、承接流量。基于京东手机大数据锁定精准用户人群,用一套漂亮的营销组合拳,将流量握在手里、实现“好看又能打”的种草转化。


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专业上,展现新片场平台视频内容大优势,打造硬核科幻广告《5G追踪》,从创意策划到制作执行,全方位展现“5G”技术实际运用,为即将到来的“5G”高峰充分预热,同时展现京东手机内容专业性,强化用户认知。


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全域曝光、重点突破,多种声音传递“硬核”理念,充分联合KOL内容共创为品牌手机提高曝光、积累用户、输出价值观,达到品效合一的目的。


传播内容全面覆盖两微一抖,7大共创内容44位自媒体KOL参与话题互动。截止至8月23日,站外总曝光量高达1.6亿,视频播放量2450.2万;#做个硬核玩家#话题阅读量:8248.7万,互动总量:21.9万。整体站外用户口碑反应好,形成良好的互动氛围。


在这一次营销多元、差异化创意物料背后,消费者能明显感知京东手机愈加清晰的属性,深化京东手机在消费者心目中“专业”、“硬核”的标签。同时,对ToC电商平台来说,充分建立情感连接,这也是品牌运营的核心之一。


更重要,此次新片场助力京东通讯强化“京东818手机节”这一标签,再次升级内容营销创新玩法,塑造行业及电商大促玩法的新风尚。


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产品:xinpianchangyingxiao
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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