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《一生至爱》

作者: ABO 旭言达意 广州

2019-12-02 00:00 浏览 · 963

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       温碧泉洞察到中国年轻女性更喜爱外来文化跟国外护肤品,同时这群人中大部分都对中国传统文化感兴趣,动漫更是一种她们表达情感的方式,于是在2018年底,温碧泉携手中国顶尖国漫制作团队,历时半年,制作了一部原创中国风动漫短片,全片以“梅花”为“媒”,讲述了元代著名书法家赵孟頫与妻子管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的婚恋过程,在尊重历史背景的基础上,融入年轻人喜欢的风格和元素,向消费者传递一个普世价值观,以此来改善中国年轻女性对传统文化的偏见和对中国护肤品牌的偏见。

        此次传播案的目标受众为年轻一代,她们的物质生活丰富但精神生活相对孤独、圈层化明显、爱好广泛、乐于社交互动……温碧泉发现,动漫是一种她们表达情感的方式,而且这群人中大部分是中国传统文化的粉丝,会穿古风服装、看文物纪录片,这群年轻人正在用她们的方式表达对传统文化的喜爱。

       该营销传播案例的量化目标是让温碧泉1号水的销量比2018年提升30%;

       温碧泉1号水作为温碧泉的明星产品,并且近年来都会在新春节点推出1号水新春限量版,2018年以桃花为媒介,2019年以梅花为媒介,用动漫的方式向中国传统文化致敬,以此来打开销量,并赢得年轻消费者的喜爱,向年轻消费者传递温碧泉的品牌价值观,正是品牌和业务增长的重要意义。

       关于此次的传播路径:

       首先我们在免费的媒体上广撒网,造声势,尽量赢得主流官方媒体的关注和扩散:通过温碧泉官方双微首发《一生至爱》短片,然后在新片场、腾讯视频、网易云音乐、好看视频、秒拍、B站等专业平台和视频网站广撒网,最终赢得了中国最权威官方媒体之一的《人民日报》官方微博免费报道了我们的视频,于是有更多的官方媒体参与进来,一起为我们打造的漂亮中国风点赞;

       主流媒体的关注与报道是我们的最终传播目的,我们的目标受众是中国的年轻群体,尤其是年轻女性群体,将最通俗最普世的价值观通过她们喜爱的方式——动漫,传递给她们,而微博官方主流媒体的报道,刚好能最大范围的让我们的受众看到我们所想要传递给她们的内容,中国最权威官方媒体之一《人民日报》微博,以及包括《环球时报》、《人民网》、《新闻晨报》、《每日经济新闻》等更多的官方媒体微博是我们最重要的组成部分。

       关于此次的传播结果:

      我们逐渐改善了中国年轻女性,对传统文化的偏见和对中国护肤品牌的偏见,通过动漫加传统文化的方式讲述一个动人的爱情故事,目标受众的评论也几乎一边倒“画风美,故事美,哪都美”、“国产动漫越来越好”、“浓浓的中国风,好美的爱情”、“万万想不到这是一个护肤品广告”、“天呐,是我一直在用的温碧泉,措手不及”、“泪目,这么好的广告,买买买”、“看第二遍,准备截屏了”……。

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产品:2019年温碧泉1号水新春限量版
行业:时尚
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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