添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

投下千张复联线索卡,今日头条和漫威迷全北京找彩蛋

作者: TICO

2019-11-22 17:48 浏览 · 8457

分享

收藏(6)

如果说我们没有生在星球大战的时代,无法体会星战迷的狂热。

那漫威的复仇者联盟,就是这个时代人们心中的星战,

漫威MCU就是这一代人的记忆。


1556171226945429.gif


漫威2019年与今日头条达成合作,将今日头条作为漫威电影IP在中国推广的重要一环。


《复仇者联盟4:终局之战》是漫威布局多年后的第一个10年终章大作,赶在上映前,今日头条也以此为契机向中国市场完成一次重要的联合推广。


1556171302128073.png


漫威、今日头条、复仇者联盟4。

一个项目中出现了「两个品牌」,怎么做一个「又对又好」的创意事件?

没什么高招,还是要回到产品属性与内容特征上找机会点。

正确的Insight才有出彩的内容

面对这样一部汇聚大量要素于一身的《复仇者联盟4:终局之战》,为了让大家更好的理解电影、获得更好的观影体验,今日头条希望大家在走进电影院前做好一些准备。

 

信息创造价值——今日头条

对于头条来说,一条资讯就是一条信息,而阅读这条资讯本身你就可以收获价值。

对于漫威电影来说,什么样的信息是能够让人获得不同的价值的?

漫威电影的成功,在于漫威塑造的不是一个超级英雄故事,也不是一系列超级英雄故事,而是漫威决定将每个超级英雄与故事连接在一起,并制成《复仇者联盟》系列,塑造出完整的MCU漫威电影宇宙。


1556171484517179.png


而这一切的连接点,正是在电影中数不尽数的信息内容:「彩蛋」。

彩蛋让漫威变成了漫威宇宙。


与其他电影不同,漫威影迷对于彩蛋的讨论远远高于任何其他电影。

彩蛋对于漫威不止是一种趣味,更重要的是不同故事线之间的关联,是作为漫威电影主线外的信息补充。


正是彩蛋,联系着不同故事线之间的关系。

也因为更丰富的信息传递,漫威把在电影院看电影变成了在电影院看「电视剧」,观众获得了完全不同于以往任何电影带来的乐趣与价值。

彩蛋是一条线索,是受众寻找剧透可能性的刺激点


1556171610311645.png


《复仇者联盟3》结尾彩蛋,
灭霸打完响指后神盾局长尼克·弗瑞也灰飞烟灭。
他拿出BP机在将死之际发送了信号,
BP机上亮起了一个从来没见过的超级英雄符号。
而这个符号,引出了MCU的新超级英雄——惊奇队长。


线索之于电影观众是又爱又恨的存在,对于漫威影迷尤其是。

一方面好奇心驱使他们想要提前获取信息,另一方面为了达到最好的观影体验又屏蔽相关信息。

这些信息本身就具备很强的传播力。在《复联4》上映前,也是最好的传播语境。

当电影观众越了解这些信息的意思和意义,看电影时便越可以享受其中。


正确的Insight才有出彩的内容

彩蛋——1000个真实存在的复联线索卡

1个月的时间,我们在今日头条上整理出了漫威11年来所有电影中近千条线索信息,

并输出了千张线索内容,最终将其制成复联「彩蛋线索卡」。


1556171785955030.png


一座城市、4个核心地点、1000张漫威「彩蛋线索卡」。

我们将「彩蛋线索卡」装进信封,在4月19日-21日投放到了北京市内的4个区域进行重点投放,

并邀请所有漫威迷来北京城搜卡找彩蛋。



复联的主创人员也参与到了活动前期的预热过程中,从主创角度提出了线索问题。


1556171943836613.png


粉丝的活跃度令我们始料未及,1000张卡片分三天投放,在第一天就出现了供不应求的局面。

第一批投放的「彩蛋线索卡」早早的被搜索完。


1556171983518670.png


拿到的和没拿到的….


1556262663475475.jpg


在补卡的过程中,我们的工作人员甚至被搜卡的粉丝现场目击,并尾随拿卡。


1556262668895175.jpg


一时间,漫威垂类圈层对于漫威的讨论,都与“搜卡”有着密切的联系。“去北京搜卡”成了漫威粉“粉漫威”的重要方式。

Creative Show 复联主题粉丝体验展

在线索卡事件的发酵进程中,在4月20日-21日由今日头条还与漫威联合打造的「复联主题粉丝体验展」在北京开始。

在复联4上映前,集结粉丝共度这一有历史性的时刻。而获得线索卡的漫威粉们,也将直接在活动中获得限定周边。

漫威人偶收藏玩家拿出全套人物进行展示

1556172679955564.png

著名美漫原画师Billy Tan在街头为粉丝们作画



活动现场甚至出现了不少令人感动的情景,例如祖孙三代复联粉来现场,

例如有的人搜卡找遍半个北京城终于在这里人品爆发获得大奖。

诸多机缘巧合让我们一度相信有趣的事情也许本身就具备制造意外的可能性。


1556172735120182.png

祖孙三人打扮成美队来到现场

1556172786833675.png

漫威下一个十年所有电影的IMAX双人电影票被一名女生获得


除此之外,经过数千粉丝通过卡上能量码为复联注入自己的能量。

周六夜晚数千名粉丝共同努力之下,现场能量条涨满复联主题曲响起,当Avengers标志出现时全场爆发欢呼。

在《复联4》上映前,完成对漫威第一个十年暂别的仪式。



Replay

不为某个特定的KPI服务
反而达到了比预期更好的效果

复盘整轮整合营销传播,我们并不希望通过堆砌KPI来证明营销的最终效果(事实上我们达到了比预期更好的效果)。

通过找到品牌与电影IP的结合点,从垂类做深耕,以此驱动垂类人群作为传播的种子人群,对外产生更大的自发传播影响力。


活动完整视频

打个分吧
确定

收藏(6)

分享

评论(0)

广告门评分

10
产品:-
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭