添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

洋河“送礼随姓,欢聚抢定”天猫欢聚日

作者: TARGET XPLUS 旭效传播

2019-11-28 16:03 浏览 · 3986

分享

收藏(1)

      结合年轻人洞察,洋河在欢聚日中以“送礼随姓,欢聚抢定”为活动主题,以“百家姓”作为大创意与TA沟通,把这群TA聚在一起,拉近她们对自家人的联系,并在销售端促进用户产生购买,作为白酒品牌首次PK成功拿下平台欢聚日资源,并且最终销售额以130%超额完成,刷新了行业玩法同时成为天猫平台上白酒行业的首个成功案例。

      为增强消费者对“自家人”的认可,同时减轻消费者在异地的孤独感,洋河特意在天猫欢聚日期间制作了“洋河梦之蓝经典咏流传百家姓礼盒”,唤醒在外打拼年轻人对“自家人”联系,利用礼盒以及创意互动把家人老朋友这群“自家人”聚在一起为同姓氏打气,拉近关系,减少孤独感。

      核心IDEA:送礼随“姓”,欢聚抢定。

WechatIMG247.jpeg

      今年春节,让“姓氏”拉近消费者彼此的距离;让亲友更欢聚,让敬意多一点乐趣,多一点真诚。围绕“百家姓”大创意进而实现,通过年轻人的兴趣点打出组合拳:

  1. 1、显白酒高端单品:以“百家姓礼盒”作为洋天猫欢聚日的明星单品吸引消费者,属于你的姓氏可以属于自家人的姓氏定制单品,引发抢购风潮;

  2. 礼盒.JPG

  3. 2、集明星大咖人气:以明星名嘴助阵加上微博话题炒作,而品牌作为白酒行业抛开小鲜肉流量明星,选择以罗振宇为首的名人流量,在既有高度上又与其他品牌区隔开来,从自身姓氏作为切入口,明星首先发言为品牌打call,以两大视频(罗振宇/杨奇函)形式+明星微博(陈铭)发布形式进而为品牌打call;

  4. 同时并以姓氏H5互动作为核心物料引发这群在外的年轻人共鸣,激发TA兴趣为自家姓氏打CALL,在欢聚日期间真正实现“聚”在一起,响应平台也拉近这群TA对自家人的关系。

  5. H5.png



3、造文化盛典格局:同时线上预告以及线下“百家姓”落地快闪店相结合,以文化快闪店呼应此次百家姓主题活动,贯穿线上下,杨奇函同时以现场直播等形式对外曝光引发全民关注;

  1. _D7A0055.JPG




  2. 4、以高效曝光引流:线上下曝光,全国重点城市户外媒体大曝光引流等,精准媒体组合模式,从而引流消费者到天猫站内官方旗舰店购买,促进销售。

  3. 22222.png

  4. 5、站内资源All in:淘内ALL IN资源期间集中输出,品牌优惠直观体验,直接引流购买页面,同时种草文章密集式输出口碑,淘内大号推荐口碑强势拉升。

  5. zhannei.png

      品牌首次参与欢聚日PK成功,从创意到平台PK协助品牌在众多大投放客户中脱颖而出并成功拿下资源,成为首个白酒行业案例,而在欢聚日项目中整体曝光高达5.8亿+,并且登上微博话题榜一,在大曝光引流下,非品牌活跃消费者新增2W+人数,最终销售额品牌在酒水行业店铺排名第一,开团当日三分钟成交破百万,实现年货节后日均成交40倍的超高爆发销售,并且目标最终以1690万+销售额,130%超额完成,对于品牌来说,这是一场让行内外惊艳的营销盛典,从内容到消费,从流量到成交,真正实现品效合一。


打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

0
产品:洋河
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

2020金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭