添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

华为Nova5立足街舞新圈层打造年轻化新营销

作者: Youku 优酷 北京

2019-12-01 15:05 浏览 · 521

分享

收藏(0)

华为Nova5新机上市关键期,以街舞作为年轻潮流文化主核心,通过节目花式植入、跨平台联动等内容创意营销,撬动更大范围品牌影响力,为品牌带来了广度与深度的多角度突破。在受众渗透上,为新机Nova打造街舞圈层文化新人设,树立“爱街舞跳Nova舞”的品牌心智;同时,联动微博、抖音、淘宝等多场景,引导心智种草转化,引爆新机上市的品效双收。


案例亮点:

内容场:节目内外绑定人气选手,通过内容创意,用Nova5演绎「Nova舞」,掀起街舞潮流新风尚;围绕代言人易烊千玺花式植入和产品使用,点燃粉丝激情;定制核心品牌环节,展现强大拍照功能;优酷技术赋能,引导用户边看边买促进新机热卖。


社交场:以「这就是Nova舞」为核心,在微博、抖音等阵地引领话题破圈发酵,总阅读量1.5亿,相关短视频播放破千万。



线下场:借势街舞2总决赛热度,打造「百人Nova舞」大事件,邀请热门选手与年轻用户夜色共舞,深化品牌新机影响力。



案例详情:

创意表达与技术

创新表达:将新机主张与节目核心深度结合,传递「nova 5 = nova 舞」品牌心智,线上下打造「这就是街舞·这就是nova舞」联合营销。


创新技术:首度利用优酷独家创新技术「有酷TIPS」,深度捆绑代言人及节目剧情,为新机成功导流电商,为用户真正实现不跳端不影响观看体感的边看边买,一键加购,心智种草,引导转化。


媒介策略与执行

1、创意植入:以华为nova5两大功能卖点“前置3200万人像超级夜景、后置4800万 AI四摄”为核心,借力代言人易烊千玺及易燃装置战队,进行战队合影及自拍等情节植入,打透核心卖点,成功为品牌突破易烊千玺粉丝圈层,让更多关注节目的潮玩年轻人对nova5系列新品产生了体验式认知。


中插4.jpg

2、社会化传播:围绕代言人及实力队员为话题,借助微博、抖音等社交媒体平台与年轻人展开深度沟通。在线上展开横扫式传播的同时,通过将街舞元素及人气选手进行亮点挖掘,举办线下落地活动,助力引爆新品热度。



3、联动淘系,与产品、节目剧情结合,成功导流至电商,开启华为淘宝街舞粉丝圈聚合消费者,同时实现了边买边看购物新模式,帮助华为nova5达成了品效结合的深度营销。


电视.png


营销效果

1、用户对品牌形成超高记忆及关联喜爱,华为Nova5关联指数高达150.5(Benchmark:84.5),回想指数140(Benchmark:92.5)

2、高校触达新客:为华为带来新客曝光占比达73%(新客定义:180天内在淘内未与华为产生品牌互动的用户)

3、电商流量拉动:节目播出期间,华为淘内浏览UV增长69%以上。

   

传播与影响

手机行业首度携手优酷共创「内容+数据+生态」全域营销案例,头条、新浪、搜狐等多家媒体报道传播。

打个分吧
确定

收藏(0)

分享

评论(0)

广告门评分

0

品牌

荣耀

代理公司

GroupM 群邑广州

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

2020金瞳奖

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭