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BOSE阿里文娱全场景覆盖,引爆新品冠军“音”质

作者: Youku 优酷 北京

2019-12-01 15:16 浏览 · 342

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案例概述

Bose耳机新品合作《这!就是街舞2》,以IP为核心,从优酷综艺植入、酷漾娱乐冠军选手签约短代以及社交场辐射、大麦现场娱乐冠名《街舞冠军之夜》表演,全方面合作阿里文娱多场景覆盖联动,在不同的场景中,深度做到营销刺激。


优酷:《这!就是街舞2》综艺产品植入,绑定选手使用同步花字包装,叶音拍摄总决赛超级创意中插。


酷漾签约冠军选手叶音短代&形象授权,3个月的短代:街舞热播期叶音拍摄品牌广告,形象授权电商使用,个人社交账号内容发布等。


大麦:冠名《冠军之夜》现场演出,布景植入BOSE品牌曝光,赠票社交场互动等线下环节;现场演出通过优酷直播,淘宝直播进行红包雨互动。


冠名的现场演出成为《这!就是街舞2》节目,技术产品有酷Tips为产品提供内容到消费的入口。



案例亮点

BOSE的首次IP尝鲜,3C类客户IP合作模式新探索:阿里文娱多场景覆盖,漾选手签约短代与形象授权+优酷综艺植入+大麦线下演出冠名,多营销场景覆盖联动,在不同的场景中,深度做到营销刺激。


大麦线下海报.jpg


小体量合作撬动多维度合作,阿里文娱场影响力辐射到社交场,通过合作冠军艺人叶音,形成#叶音同款耳机#超级话题,《冠军之夜》门票联动到社交场互动,深入影响到节目粉丝&艺人粉丝。


阿里技术与数据赋能,将BOSE冠名的《冠军之夜》转播节目数据全部回流到品牌数据银行,在双11营销蓄水周期里,扩充品牌可运营人群。有酷Tips边看边加购,直接缩短用户内容到电商转化的距离。


优酷“有酷TIPS”边看边一键加入购物车.png


案例详情

创意表达与技术

全场景围绕“冠军”进行合作,绑定冠军,合作短代,节目植入冠军选手创意中插,线下冠名《冠军之夜》,在《这!就是街舞2》热播周期内,合作最动感的舞蹈类IP,引爆新品在音乐领域的冠军“音”质。


媒介策略与执行

1、 优酷节目小而美植入,强化品牌与IP关系:绑定选手使用同步花字包装,叶音拍摄总决赛超级创意中插。将BOSE新品与街舞选手紧密融合。


创意中插.png


2、 以绑定艺人辐射社交场,深层次利用IP影响力:微博,抖音,小红书利用短代艺人发送内容,将叶音拍摄的中插二次传播,炒热叶音同款耳机的超话,做到街舞粉丝社交覆盖。


3、节目冠名线下《冠军之夜》线下演出,将IP影响力从线上向线下延伸。


营销效果

1、《冠军之夜》红包雨互动,参与率52%。


2、《这!就是街舞2》节目植入,IP为品牌渗透IT3C潮人达60%+。


3、阿里文娱全场景营销覆盖双11消费周期,为BOSE潜客广泛拉新,广告曝光新客占比近超80%。


4、阿里文娱全场景营销覆盖重点客群,18-35随年轻高消费人群覆盖近90%。



传播与影响

1、BOSE叶音相关微博超话#戴上你的BGM#阅读3228W+

2、 BOSE冠名《这!就是街舞——冠军之夜》微博超话4000W+

3、冠名《这!就是街舞——冠军之夜》四大平台五大直播间线上直播,超500W人观看

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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