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vivo《长安12时辰》:多场景击穿IP新营销

作者: Youku 优酷 北京

2019-12-01 15:26 浏览 · 591

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vivo首次以IP为核心,多场景创新联动合作,开启大剧营销新篇章。针对2019暑期档最强热剧《长安十二时辰》,vivo瞄准大剧覆盖的优质观影人群,在传统硬广贴片以外,IP内投放优酷创新内生广告“前情提要”,结合烧脑紧凑的剧情,对全员实现高曝光、强触达;IP外,与优酷市场部达成战略合作,线上线下开展多元化营销推广活动,助力vivoX27印象夏日版新机在高消费都市白领人群中的心智渗透。


案例亮点

以IP为核心,打通内容场和生态场,将vivo影响力从IP内扩展到社交场、生态场等线上线下多渠道,实现对优质观影人群的多场景心智渗透。

1、 内容场:优酷创新内生广告“前情提要”,锁定全员观剧第一视觉,补强会员人群覆盖。


2、 生态场:与优酷市场部达成战略合作,线上携手微博、抖音发布长安特色主题活动,讨论1.2亿,微博热搜29位,活动参与人群过万;

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定制vivo专属长安系列壁纸换肤,推送1000万台vivo设备;


线下vivo700家门店下沉传播扩散,七夕主题活动造势长安大结局提前观影。





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案例详情

创意表达与技术

1、内生广告形式,突破过往大剧单一硬广贴片模式,补强会员人群覆盖。


2、结合vivoX27新机亮点,以大剧大制作质感烘托高端机型品质,提升品牌在优质受众的心智渗透。


媒介策略与执行

1、 剧内:优酷创新内生广告“前情提要”,锁定全员观剧第一视觉,补强会员人群覆盖。


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2、 剧外:与优酷市场部达成战略合作,线上下实现目标受众的最大覆盖:


社会化传播:携手微博、抖音发布长安特色主题活动——手写长安十二时辰,微博讨论量1.2亿,热搜最高29位,3000+KOL激情参与,活动参与人数过万;


赋能产品应用:定制vivo专属长安系列壁纸换肤,推送1000万台vivo设备,强化vivo用户的心智渗透;


门店下沉覆盖:线下vivo700家门店下沉传播扩散,整体用户触达210万人次;



主题活动造势:联手官博发起vivo长安大结局提前观影活动,vivo全国12城12店海报物料协同,提前观影大结局活动宣发。


营销效果

1、IP优质人群覆盖:手机行业高潜人群渗透率超20%+


2、新机上市,vivo潜客广泛拉新:剧内vivo广告曝光新客占比近90%


3、电商场唤醒老客互动:引导忠实vivo老粉淘内成交额贡献高达65%


4、差异化升级影响:为vivo新增都市轻熟白领高消费人群


传播与影响

手机行业全网第一单大剧内生+平台战略宣发联动案例,并通过阿里大数据首次为品牌校验广告投放的全链路效果。


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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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