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抖音范的汽车营销,上汽荣威这波操作值得一看

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-12-02 12:27 浏览 · 10507

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伴随新生代消费者用车需求趋向年轻化且追求个性化,汽车品牌如何同步升级跟上消费者节奏,在向受众展示产品属性的同时,以年轻用户喜爱的内容进行持续沟通?


氩氪集团,作为上汽荣威品牌代理商,我们洞察到荣威汽车消费人群大多数是注重品质生活的中产阶级和乐趣生活的年轻人群。


抖音作为汇聚年轻,创新,敢于展现自我的平台,这与荣威主力消费人群高度契合。基于平台的受众契合度,我们协助上汽荣威入驻抖音品牌主页,正式开启了短视频营销的征程。


抖音官方页面.jpg



汽车品牌年轻化

荣威汽车上市营销“抖音范”


今年,荣威i6 PLUS上市营销,我们一反常态,把将近两分钟的抖音风TVC在抖音平台上用15秒短视频重新延展,用内容来吸粉,“小”成本换来了“大”声量。汽车与网红和抖音平台的跨界组合,为新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的PLUS价值。



在出现“短期爆款”PLUS价值下,为了让“长线运营”保持互动性,我们长期在抖音平台输出具有抖音范儿并且有品牌生命力的内容,让目标受众感受到品牌对用户的关注。


为此,针对荣威品牌各类车型属性,我们在抖音平台投放自产原创短视频,视频内容涉及剧情、特效、教学等多元化内容形式。


强迫症停车


大暑趣味玩水


随着内容体现上逐渐创新、干货以及丰富完整,使得产品信息流投放在播放量、平均播放时长等数据均逐步提升。荣威通过短视频的形式让用户更直观感受品牌,了解产品性能,强化品牌记忆,且进一步帮助提升效果转化。


剧情篇,基于生活场景提升互动效果


短视频“拍被撞车的电影”,通过高颜值演员、笑料不断的剧情、抖音热门配音、翻拍经典视频等元素引起较多年轻用户的共鸣。内容巧妙融入了车型FBI,带来了较好的互动,评论区也收获了大量车型的好评。此片投放2个小时内就自然流量已达到了50w+的播放量。


拍被撞车的电影



特效篇,酷炫特技满足受众猎奇眼球


配合荣威RX5 MAX传播,我们运用特效手法拍摄,同时融合荣威大狮兄IP形象动画和节日热点优势,让品牌以眼前一亮的方式进入到抖音用户的视野。


内容多样、形式新颖的投放方式吸引一大波用户关注,其中“强势登入”当月达到千万级播放量。


强势登入


热点追踪-“我和我的祖国”‍


万圣节



教学篇,原创干货匹配用户需求


拍照教学的干货一直深受抖音用户的喜爱。针对抖音用户对自拍的偏好习惯,我们利用吸睛的酷炫画质风格,简单的操作流程为用户讲解各类大片的拍摄手法。易学且效果炫酷的干货教学类视频深得抖音用户的需求。截止到目前为止,“拍摄大片的方法”播放量近1200W。


拍摄大片的方法


光绘大片



综合场景篇,引导粉丝参与互动


我们通过情景喜剧融入熟悉的生活场景,类似订咖啡、垃圾分类等,同时利用特效形式有效传达荣威汽车性能的优势,让观看的用户产生很强的代入感和共鸣性。其中关于小区如何停车的“荣威大狮兄IP形象万向轮”视频,累积播放量超700W。


荣威大狮兄IP形象万向轮


订咖啡篇


垃圾分类篇


保存图片关注下方上汽荣威官方抖音平台,观看更多关于荣威系列车型精彩、有趣的短视频。


扫码.jpg


消费升级趋势推动下,抖音的流量价值和营销优势得以充分释放,优质短视频内容将是汽车创新营销的突破形式。


未来,氩氪集团将积极寻找与目标消费群体沟通的新形式,协助上汽荣威在抖音平台上生产持续创新又稳定的内容输出,以最有效的方式让品牌传达的信息深入人心。

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10
产品:荣威
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

抖音汽车营销剧情特效教学

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