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《心动的信号2》素人cp高甜出圈 全民集体磕“上头”

作者: 天海传媒

2019-12-02 15:57 浏览 · 865

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项目简介:

《心动的信号第二季》是由腾讯视频出品,企鹅影视、唯众传媒联合制作的恋爱社交推理真人秀节目 ,由宋茜、郑恺、杨丞琳、杨超越、杜海涛、刘轩担任主要嘉宾 。节目中“心动侦探团”的嘉宾在演播室中观察“心动小屋”中素人嘉宾的生活互动,化身场外“爱情柯南”捕捉心动的信号,与观众一起见证爱情的诞生   。该节目于2019年6月19日起,每周三20:00在腾讯视频全网独播。


目标受众:

艺人粉丝、年轻群体


营销策略:

以在北京奋斗的青年为样本,通过对其职场观、人生观、恋爱观、社交观等多维呈现,展现当下青年多元化的生活社交方式和积极正向的态度,进而引导树立积极健康的社交理念,鼓励年轻人无论在恋爱社交还是生活中,都要勇敢追随内心的声音。立体呈现青年社交生活原貌,辐射恋爱、生活、情感、职场多圈层话题,完整传递积极向上青春态度。


宣传战略:——剧式营销

1、全渠道渔场管理升级:围绕核心价值观,以每一个话题为中心形成一个单独的舆论风暴,针对此话题点进行重点培育,并在渠道上有针对性、计划性地撒网。以微博、知乎、豆瓣为第一级渠道,辐射小红书、虎扑、b站等二三级垂直渠道,针对各类话题通过不同角度分级垂直击破,同时也在各渔场之间形成流动。

2、核心信息升级:侧重传播核心信息:内容升级+内涵升级

所谓内容升级,一是指艺人阵容升级;二指素人颜值在线;三指素人话题更有外延性,在个性、自我、选择、表达等维度创造更丰富的情感共鸣。

而内涵升级,则是在节目中实现囊括恋爱态度、生活态度、人生态度等的情感表达升级,突出勇敢

3、蛛网式营销:以节目内容为核心,从超前看片会到吃瓜大会在到收官超前点映会、线下小铺等线上线下互动,实现全方位用户触达。通过不同的创意形式吸引用户并将他们牢牢与节目粘合在一起,网织得越大,粘进来的用户越多,即蛛网式营销。

 

案例执行过程及方法

通过线上线下的创意手段不断触达不同圈层用户,再借由核心圈层用户辐射外围不同圈层的用户,在各圈层间实现反哺和流动。

  • 核心圈层:节目粉丝

节目播出期同步组织线下吃瓜大会坎皮活动,吸引优质粉丝群参与并转化为核心观众,为节目宣传提供优质素材,并自发安利节目内容。

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  • 第二圈层:艺人嘉宾粉丝

与新浪娱乐合作推广艺人时尚话题,并联动粉丝互动,扩散节目内容,在开播日为节目增加曝光度;并且与艺人粉丝后援会保持高密度互动,产出粉丝向物料,带动粉丝参与讨论,为节目增加讨论声量。

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  • 第三圈层:年轻群体

开播恰逢毕业季,节目组在高校为学生增设“心动邮箱”和“人生指示牌”互动装置,鼓励年轻学生群体勇敢说出自己的心动并对毕业学子送上祝福,在年轻学生群体中传递“勇敢”的恋爱社交观,并为节目开播提升关注度。

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  • 第四圈层:话语权阶层

举办媒体看片会,邀请60+媒体到场,覆盖微信,平媒,网媒等多个渠道,输出节目全新升级点以及“勇敢”核心价值观,为节目播出定调。

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  • 第五圈层:泛用户

联合原麦山丘推出特别款“心动早点”快闪店,在边缘观众圈层引发热议,心形造型的温热早餐在奔波在都市的工薪一族之间传递美好心动,引起边缘观众好奇心,为节目提升关注度。

。巧妙化用“柠檬精”的概念为夏日必备柠檬水,在人流量较大的长楹天街开设特别版柠檬水小铺,吸引过往行人关注,并邀请素人CP到店互动,发送福利,宣传节目内容。


 营销效果

《心动的信号2》播出期间登陆微博热搜62次,热门素人粉丝增长量超过热门选秀综艺选手;豆瓣评分7.6,好评如潮;豆瓣小组人数3W+,碾压同类型综艺;虎扑小红书热搜不断,打破直男圈层和时尚用户。线上多种话题玩法与线下活动相配合,实现了全方位的用户触达。

整体数据见下:

  • 节目热度:

热搜垂直破圈:斩获62次微博热搜,主话题阅读量突破65亿、讨论量近1200W。

心动信号强烈,三大指数峰值均碾压同期情感类综艺:微信指数362W+、百度指数49.7W+、微指数242W+。

强势攻占社交平台,心动延续整整一个夏天:知乎推荐率高达86%,十期话题横扫知乎热榜超700h;虎扑累计热搜热门35次,首页及影视娱乐推荐28次;小红书累计热搜8次

全网化身心动侦探吃柠檬:男女用户占比44.3%:55.7%,84.8%Z世代都在看的高甜综艺。

  • 节目口碑:

核心用户在线磕CP,粉丝黏着度高:豆瓣评分7.6分,评分人数2W+,好评率高达85%,官方小组人数超3W,最高登上豆瓣热门小组TOP2.

  • 行业立意:

“勇敢”价值观释放心动能量,获得主流媒体高度肯定:新京报、北京青年报、信息时报、青年报等平面媒体上刊报道,人民日报海外版、人民日报客户端、光明日报等党政媒体及综艺报、南方日报等主流媒体转载点赞以及报道。


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天海传媒

产品:《心动的信号》第二季
行业:文化艺术
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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