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叮!荣耀给你发来一幅超时代生活画卷

作者: Mandy

2019-12-05 10:21 浏览 · 10955

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一个新风口的开启,总会卷动各方势力。如今,5G浪潮正席卷而来,自年中起便已有至少5款以上5G手机面世,各大厂商纷纷推出“杀手级”产品,以抢夺5G市场先机。然而,在消费终端,除了速度快,5G有什么应用?给生活带来什么影响?无从得知。在广大吃瓜群众的眼里,5G还只是一个模糊的概念。技术的推行与用户的认知发生了断层,5G亟待市场培育。那么,一种新技术如何与大众沟通?如何在一个新生领域里抢占话语权?荣耀给出了一份标准答案。

 

作为华为旗下面向年轻人的潮牌,基于华为的技术传承和自身的前沿基因,荣耀完全可以“抢发”5G手机,抢先占领市场,为什么荣耀首部5G手机V30姗姗来迟,于11月底才正式发布。荣耀在酝酿什么?


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后发先至,抢占5G时代标杆


大音不在声高,后发也可先至。一个新兴领域的兴起,谁能率先引领用户需求,谁能率先指出行业发展方向,谁就能占领行业制高点。荣耀致力于打造高成熟度、高兼容性、长使用周期的5G产品,直接推出“第二代5G手机”5G标杆V30。不止在硬件上下功夫,荣耀基于技术的展望,连接需求端,与用户一同共创5G应用场景,于是,5G首个聚焦年轻人生活场景的研究报告孕育而生,荣耀携手华为无线应用场景实验室(X Labs)、青年志联合发布《5G青年空降手册》,手册向我们展示了5G时代的3大核心改变,8大应用场景,101种生活方式。《5G青年空降手册》第一次把模糊的5G概念以具象的场景应用呈现给公众,让无尽的想象有了落地的范式。我们选取几个经典场景,看看未来5G生活到底有多奇妙。


手机平平无奇,玩起来比游戏主机还要爽


本是王者奈何猪操作。5G时代,网络延时不存在的,性能不好带来的烂体验不存在的,游戏下载也是不存在的,一切运算都在云端,尽情享受近乎《头号玩家》的沉浸感。


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5G时代的游戏,是一秒入戏


5G时空任意门,你值得拥有


从没想到任意门会以另一种形式实现。5G时代,高速率的信息交换,经由AR/VR、AI技术的融合,彻底打破时空障碍,把对方的形象、对方的神态、连同对方的呼吸一同搬到你的面前,虽千里之外,也能虚拟相见。


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5G时代的沟通,是一点就通


我懒,因为我更有智慧


被窝是天堂开在人间的分店,回到家就想上天堂待着。5G时代,家庭卫生有机器人给你打扫,空调自动开启,冰箱没了食材会自动下单,万物互联,比田螺姑娘还管用。


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5G时代的家居,是智能持家


一幅超时代生活画卷,却在《5G青年空降手册》的描绘中变得触手可及,原本模糊的5G概念也在具体的场景应用中成为一个个生动的生活方式样本,不得不说《5G青年空降手册》不脱离现实生活,而且具备行业指导性。从这个侧面,也不难看出荣耀的小“心机”,在别人争相发布新机时选择沉静,在市场形成初步印象时,以行业引领者的姿态发声,巧妙抢占行业制高点。可谓,百花发时我不发,我若发时都吓杀。

 

年轻人,是5G渗透的起点


新技术毫无市场根基和公众认知,推广尤为困难,特别是将会颠覆未来生活方式乃至商业形态的5G技术,面临的不止是技术应用的问题,更具挑战的是要撼动人们4G时代的行为惯性和思维逻辑。而年轻人思想活跃,敢于尝鲜,具有无可比拟的想象力和创造力,年轻人无疑是引爆5G应用的引领者和倡导者。因此,荣耀对话先锋青年,邀请了包含“爱豆反黑站站长”、“语音交互产品经理”、“时尚博主”等活跃于不同领域的年轻人,一同畅想未来5G生活。然而,5G时代再炫酷,如果跟我没有关系也是徒劳。提出著名4C理论的罗伯特·劳特朋曾强调:客户不会关心产品是什么,他们只在乎自己的需求是否得到满足。因此,在畅想中,荣耀从年轻人的需求出发,围绕游戏、影音、影像、社交、运动、旅游、学习和居家8大生活类别,共同挖掘了未来5G应用的101种生活场景。

 

这是这本《5G青年空降手册》的来源,私以为也是荣耀未来推广5G的核心策略,以年轻人为起点,聚焦8大生活圈层,逐个击溃圈层向大众层面扩散,按照这个推广逻辑,荣耀未来或将着重在8大生活圈层做更深入的沟通也未可知。

 

趣味科普,让硬知识软着陆


要建立5G的公众认知,5G常识普及是基础。然而,互联网时代的传播,不再是品牌信息的单向投喂,而是品牌与用户的双向选择和沟通,品牌硬广的输出面临巨大的挑战,更何况是全新的5G技术,那么如何实现硬知识的软科普?


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(长按识别二维码开始测试)


荣耀选择H5的创意形式,推出了一支《测试你的5G青年指数》H5,将5G常识以趣味化的文案进行呈现,采取最简单的答题方式进行互动。5G青年指数测试会根据答题成绩生成相应称号,分为从青铜到王者5个等级,为5G常识的传播平添趣味性。答题测试H5虽常见,但是其承载信息量大、参与门槛低、趣味性强、互动性高的特点,是知识软科普的最佳选择,最重要的是成本还低,小成本办大事,荣耀这波知识普及,可谓是四两拨千斤。

 

5G时代,浩浩荡荡,5G推广,任重道远,未来5G应用是否如荣耀为我们打开的画卷一般?5G营销又将会迸发出怎样的火花?我们把答案交给时间。


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品牌

荣耀

产品:华为荣耀
行业:数码
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019

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