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小米有品这支广告老梗新玩,太沙雕!

作者: 郭开文

2019-12-14 08:43 浏览 · 25725

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近日,小米有品致敬《新盖中盖》的改编广告,用“旧瓶装新药”的创意,通过大众熟悉的生活场景、台词句式和背景音乐,巧妙地将产品特点、性能和优势植入其中,一边上演接地气的怀旧回忆杀,一边沿用网络用语高密度地洗脑,沙雕之余,将情怀营销翻拍出了新高度。


屏幕快照 2019-12-13 17.35.02.png


人啊,一上了年纪就容易缺钙

过去我经常补钙

可一天三遍地吃,麻烦

现在,有了新盖中盖高钙片

一片顶过去五片,方便

您看我,一口气上五楼,不费劲

新盖中盖高钙片,水果味

一天一片,效果不错还实惠



在电视时代,新盖中盖广告几乎承载着80、90后的共同回忆,可见其在产品宣传策略上的成功。小米有品这支4分30秒的视频中,用9个小故事分别推荐了9类产品,直击不同年龄、不同职业消费群体的生活痛点。广告场景和语言风格套用《新盖中盖》模板,同一个演员推着自行车往家走,边爬楼梯边讲台词,一遍遍循环不断的对受众进行强力洗脑。(其中掉头发场景介绍了两款不同类型的产品)



广告戏剧化地用“健身”、“social”、“996”、“撸猫”等流行热词,突出PUNMAI按摩筋膜枪、邦先生智能晾衣机、左点小艾智能艾灸盒、佐敦朱迪硅胶热水袋等智能家电的卖点,怀旧与新潮碰撞出强烈的逗比反差和幽默感,无形中引发年轻人的情感共鸣,增加广告的话题性和趣味性,提升大众对品牌的好感度与关注度。


短片还有一个类似彩蛋的结尾,在介绍Yeelight光感智能台灯时,“演员”十分专注的在读一本《戏精的自我修养》,不禁让人赞叹,全片都在玩梗。


屏幕快照 2019-12-13 19.17.01.png


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文章评论

才可参与讨论

18682022245

2019年12月

0

有才,一套模版用n遍

phoenixhwp

2019年12月

0

优秀啊

广告门评分

8
产品:小米^小米有品
行业:家居
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

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