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京东家电#好年好物,用新说爱#

作者: 微播易

2019-12-14 13:10 浏览 · 4982

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2019年春节前夕,京东家电年货节盛大开幕。为了提升活动的影响力,京东联合美的、海信、康宝、西门子、松下等六大知名家电品牌展开家电换新品牌活动。希望聚拢18-45岁,有一定互联网消费能力的目标人群,诸如上班族等人群注意力,将京东联合六大品牌的活动信息,精准传递给目标人群,传递京东和六大家电品牌价值和买家电上京东的核心理念,并为年货节活动间接导入优质流量。

 

每逢春节,“回家”“团圆”等情感话题最易引发市场关注和情感共鸣,通过制作精良走心的创意内容和互动话题,以短视频和双微为核心的社媒渠道+特定领域的KOL流量加持,往往能达到以小博大的传播效果。

京东家电年货节“好物好年”的整体传播思路,以创意情感视频故事+情感互动话题为传播主线。由京东官方联合6大品牌发起,原创视频内容强调情感认同,视频以每个品牌起家时的代表家电为创意主线,通过“老家电”的情感自述,回忆“老家电”多年来在专属的使用场景下见证与不同家庭的温暖温馨故事,传递“家电与家人一起变老”的主思想,引发目标人群的情感共鸣,并唤醒人群对家电换新的需求,与传播主题呼应。


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微播易

产品:京东家电
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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