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翻开青春这一页,字里行间都带电

作者: SPARK 思湃 上海

2021-04-13 00:00 浏览 · 19446

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这是一篇迟来的复盘稿,但青春这件小事,什么时候说都不迟。



“ 喜欢是什么呢?
喜欢是森林里的花朵都盛开,
是世上的海豚都跳出海面,
是云朵都是好看的形状,
是你在的地方都泛着好看的颜色。

喜欢是他只是看了你一眼,
你的心跳就漏了一拍。
那一个瞬间,整个世界全部都定格,
空气里是看不见的电流,
当你回过神来,你的心跳已经属于他了。

                                                        

      —— 卢思浩



这是90后人气作家卢思浩今年的新作《世界因你而盛开》里的句子,但这篇新作并没有发表在惯常的书刊中,而是发表在了一款名为藤娇的泡面上。这是我们今年为藤娇泡面打造的以「藤娇物语——可以吃的青春恋爱物语」为主题的其中一篇恋爱小小说。


说到泡面广告,日清是当仁不让的广告大玩家,和动漫、游戏等IP联名玩出天际,那款「青春系列」以「Hungry Day青春吗?」为主题的杯面,唤醒了无数年轻人记忆中的经典动漫人物,这款日清杯面,不仅仅填饱你的饥饿,更填饱了那些饥饿青春的灵魂。

                   

反观中国的泡面市场,很多还停留在泡面1.0时代,关注在面身劲道、配料足,口味升级等产品传播的层面上,并没有在情感层面上与消费者建立连接。




当统一将“藤椒”牛肉面,改名成了“藤娇”牛肉面时,这款泡面不仅仅是无生命的品类泡面,她拥有了自已的名字。


作为泡面界的网红担当——统一藤娇牛肉面,我们已经服务了两年,最吸引我们的地方在于,她不仅仅只是停留在麻辣口味上,更赋予了情感层面的连接,“藤椒产生的麻,约等于50Hz的震颤感,仿佛男女一见钟情时产生的触电感”,Slogan“触电的那种感觉”,不仅触动了你的味蕾,更触动了你青春那颗躁动的心。



如何构建藤娇的世界观?基于品牌的恋爱基因,今年我们锁定在了“青春恋爱物语”这个方向上,并最终将传播主题定为“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语,将“藤娇物语”作为品牌IP持续经营。


“物语”这个词,意为故事、传说,日本的一种文学载体,由口头说唱发展为文学作品。


接下来,我们为包装做的设计,就不仅仅只是包装设计这么简单,她必须为“物语”这个关键词找到一个依托。



书本和文字,虽然已经不是年轻人最主要的娱乐方式,但它所具有的青春象征意义和仪式感仍然是诠释“青春恋爱物语”这个主题最佳的载体。


纸质的书,比冰冷的电子阅读更有温度,泡面本身也是具有温度的物理属性。

所以,我们塑造的是“有温度的青春恋爱物语”。


在我们初步的包装设定中,是一组杯盖文的概念,我们试图去寻找一个全新的概念,如口袋书一样,开创一种全新的阅读体验,去抓吃泡面这个场景的宝贵时段。


于是,我们就有了这一系列“写进面里的恋爱小小说”。


后因制作工艺问题,没有实现,实属遗憾,最后改为扫二维码进入观赏“恋爱小小说”也不失是一种折衷的做法。


 “藤娇物语”这部可以吃的“青春文学”,在这个小鲜肉代言横行的时代,我们却请来了两位90后人气作家——卢思浩和蕊希为我们加持,撰写其中两篇恋爱小小说,当然,我们也玩了一把青春文学,撰写了另外两篇恋爱小小说。这款被网友誉为史上颜值最高的文艺感泡面就这么诞生了。对,你吃的不是泡面,是青春这一面。


822012902.jpg


全册恋爱小小说请扫二维码,点击“藤娇物语” 在线观赏:

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在插画的主题上,我们抽取了四个当下青春恋爱的样本,图书馆相识、公交车偶遇、樱花树下告白、摩天轮下热恋的青春恋爱四重奏来诠释“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语这个概念。




“喜欢就是,我看向你,却又迅速躲开的一瞬间”


——《除你之外,别无所爱》 蕊希




“那一刻,你一定顺着耳机线,听到了我的心跳声”


——《怦然喜欢你》




“他只是看了你一眼,你的心就漏跳了一拍”


——《世界因你而盛开》卢思浩




“突如其来的勇气,触碰了我喜欢你的秘密”


——《好想告诉你》



在包装本身的设计上,我们采用了仿书本包装形式的设计,在主题插画上增加了一个仿腰封的设计,上面采用书籍封面一贯推荐的“金句”和作家名字作为背书。


我们还为此还设计了一款限量款的主题包装,本套《藤娇物语》包含四段青春恋爱小小说,建议青春期阅读,效果更佳,如出现呼吸急促,脸红心跳,犹如触电般的感觉,均属正常现象。



这款独具文艺气质的泡面——“藤娇物语”,在世界读书日这一天,我们决定把她当作“新书”上架到书店进行首发,联合上海光海书局,开展了为期一周的“藤娇物语”新品首发见面会。


——  书店海报  ——


                                   


心跳越来越快,已经持续三分钟了。



一个人吃泡面,再也不孤“读”了



翻开青春这一页,字里行间都带电



你的青春看上去很好吃



四款藤娇泡面,分别陈列在了光海书店的新书推荐位置以及 “青春文学”的书架上,进行贩卖。





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产品:统一藤娇泡面
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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