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百事✖️刺绣,公益跨界营销的新思路

作者: 蓝色光标数字营销机构

2019-12-17 19:45 浏览 · 10995

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在中国,一些没有文字的民族,通过刺绣来记载历史。没有文字,技艺只能通过人来传承。绣的人越少,历史消亡的越快,直至这些少数民族的历史完全消失。

百事可乐作为潮流文化的符号,一直扶持并助力原创力量。而刺绣作为中国非遗的重要组成部分,凝聚着传统文化中的原创设计力量。两者在原创精神的文化内涵上的共通性,使得我们促成百事与刺绣的联合成为可能。

那么,蓝标团队是如何帮助百事可乐与非遗刺绣技艺实现双赢的?

 

被看见·《百家印记新春绣》长卷 +《和妈妈一起“绣”文化》纪录片

为了在2019新年之际献上特别的“新年礼物”,我们早在前一年就收集了国内不同地区有关春节习俗和传统活动的资料,并筛选出了包括年夜饭、东北秧歌等在内的典型活动。创意设计团队根据这些筛选的资料,创作出现代风格的刺绣长卷设计图。用现代化的设计呈现天南地北的民俗文化的方式,是我们让传统文化“年轻”起来的一次新尝试。

随后,我们从非遗刺绣中选择了彝绣、苗绣、京绣、瑶绣等典型刺绣技艺,拿着绘制好的设计图前往对应的地区,组织近百位刺绣手工艺阿妈共同绣制长10米,高1.2米的《百家印记新春绣》长卷。据我们了解,这可能是中国第一幅通过刺绣艺术展现中国各地独特年俗风景的长卷绣品。

图1.jpg

与此同时,我们还把绣制长卷的幕后故事记录了下来,制成非遗纪录片《和妈妈一起“绣”文化》。影片不仅呈现了阿妈们绣制长卷中的“百家印记”的过程,还讲述了她们自己的家庭与刺绣之间密不可分的关系,以及她们在传承刺绣技艺的历程中的情感牵绊与质朴热爱。纪录片在梨视频微博平台独家发布后,引起网友们对于刺绣和非遗相关话题的热议,3天播放量即突破300万。


被了解·百事盖念店刺绣潮品

在刺绣“被看见”后,我们推动了百事与中国妇基会“妈妈制造”公益项目合作,在2019百事盖念店上推出了瑶绣潮流环保袋。

图2.jpg


为了进一步让刺绣文化被更多人了解,百事更是联合中国妇基会“妈妈制造”推出了3款承载“溯源”、“共融”、“焕新”等深刻寓意的非遗刺绣限量罐。

图3.jpg


被传承·“瑶绣合作社”

百事与“妈妈制造”项目的合作并不止于上面所提到的这些。为了推动非遗刺绣文化的传承,我们还助力百事公司的“把乐带回家”与“妈妈制造”项目的深入联合。百事捐资在广东省韶关市设立“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,持续给这些传承人提供工作的机会,探索从物质扶贫到“持续造血”的公益创新模式。

图4.jpg


作为潮流文化符号的百事可乐与非遗刺绣的这次公益跨界合作,打破了潮流与传统的边界,让非遗刺绣实实在在被看到、被了解、被传承。

未来,百事将持续探索传统文化年轻化表达的新方式,让中国传统文化被看见、被了解、被传承并被热爱。

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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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