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不是所有的童年零食,都像旺旺这么会玩

作者: Garbo

2019-12-19 14:37 浏览 · 48570

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那个你熟悉的旺旺,又从“五十六个民族”下手,推出了全新主题单曲和MV《合而为一》。



“56个民族”引热议


这旺旺已经不是第一次从“56个民族”发力了,两者的缘分还要从年初说起。


一月份,旺仔老板生日会上出现一份可爱有趣的礼物——56民族版包装的旺仔牛奶。原本只是内部员工手绘而成的 “小心意”,无意中引起网友热议冲上微博热搜,想要收藏的呼声此起彼伏。


当时旺旺回复称暂不对外销售,只推出了新包装的周边产品。


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但在网友的“催促”下,旺旺又怎么会放弃这次“躺赢”的机会,果真,五月份“56个民族版旺仔牛奶”就正式上线!当日,官宣“56个民族版旺仔牛奶”上线的单条微博转发量就逼近3万,留言近万条。


上线至今,该系列产品皆以盲盒形式进行发售。也有土豪直接买全套,在阿里拍卖平台,曾有中拍者以30551元获得首发全套,换算下来,每罐合545.55元。


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如图所示,除了牛奶和零食外,旺旺还同时推出了一系列56个民族版周边,包括胶带、贴纸、水杯等。


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如今,贫穷的我五十六个民族的盲盒还没攒齐,56民族旺仔单曲已经上线。这首说唱歌曲由少数民族歌手马俊演唱,MV也由他主演,在家国情怀的格局下,也蕴含了兄弟情、父子情等,情感传递自然链接不同世代之间对旺旺的情感,深化旺旺“国民零食品牌”的存在感。


老品牌,新玩法


为了刷存在感,旺旺可没少搞事请,从记忆中的李子明同学,到跨界时尚圈与塔卡沙联名推周边,在今年,除了不放过“56个民族之外”,旺旺还搞出了什么大动静?


首先产品要“大”:其实从2017年双十一开始,旺旺就推出“搞大了”的系列产品,吸引了一大波关注。从中尝到甜头的旺旺自此对“变大”情有独钟。




跨界:据旺旺称,在与塔卡沙服装跨界合作后,旺旺开始“衣食住行”中的“食”,因而今年5月底和奈雪又推出了一波联名产品。



节日借势:继去年愚人节推出“洗面奶”、“牙膏”之后,今年4月1日旺旺宣布系列全部采用可食材料制作的家具。比如,旺旺小馒头沙发、旺旺雪饼台灯、懒人沙发。





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除了“家家旺”401系列家具,旺旺还出了节日限定调味料系列,同样火上热搜。


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近些年,零食品牌不断涌现诸如三只松鼠的后起之秀,使得一些老品牌不得不做出改变,以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者,旺旺也称得上是其中范例之一。从旺旺身上,我们也不禁想到更多记忆中的品牌。不知道那些陪伴95后长大的品牌,现在还好吗?

你的童年记忆里,哪些零食品牌的印象最深刻?(双选)

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文章评论

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枷锁

2019年12月

0

一看到旺旺就想到那个旺仔牛奶广告,觉得。。。说不出的厌恶

LLW

2019年12月

0

那就闭嘴,bro

warrior

2019年12月

0

融合了民族特色,这一大创新就应该获得好评!

何伟东(影视制片)

2019年12月

0

我觉得旺仔牛奶可以创新一种碰杯的新方式,碰杯都是喝酒,有没有一种新的互动是喝奶呢

Gun

2019年12月

0

蒙牛几年前好像做过,但这个概念没细化 ?

拉风的小保安

2019年12月

0

厉害了

ET

2019年12月

0

感觉有点聒噪,传递的没什么情感...

十一九

01月10日

0

有微信、微博、抖音、小红书、绿洲、淘宝直播等资源baboo-h

一个丹。

01月13日

0

我为什么看不了视频啊!

Leslie

03月17日

0

为什么视频加载不出来?

广告门评分

8.4
产品:旺仔牛奶
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

旺旺马俊

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