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来星乐度,一起去野

作者: 广州悠派振运整合营销策划有限公司

2019-12-20 10:29 浏览 · 5309

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七月的风,

八月的雨,

旅游市场的旺季。

每逢假期,很多人都喜欢结伴出游,

抛开工作、学习、烦恼,

溜娃、遛男/女友、溜朋友……

微信截图_20190822110227.png


但是假期不长、周边景点单调,有哪些地方适合短期周边游玩呢?


在暑期到来之前,我们接到了珠海横琴星乐度· 露营小镇开园整合传播项目的Brief:

结合开园盛典活动,为星乐度·露营小镇积累人气、打造口碑,助力星乐度成为横琴旅游新名片。


01

去野,发现周边游的“野趣”

熟悉Brief后,我们要如何将星乐度·露营小镇的旅游新名片打出去?

1)想打造当地旅游新名片,要了解当地市场政策

在《粤港澳大湾区发展规划纲要》、《横琴国际休闲旅游岛建设方案》相继出台的背景下,国家大力助推横琴国际休闲旅游产业,横琴休闲旅游产业的发展迎来了前所未有的好时期。


凭借着 “自驾、露营、乐园”三位一体相结合的独特定位、亚洲超大规模的星奇塔无动力世界以及各具特色的露营住宿单元,星乐度·露营小镇的发展备受市场和游客关注。相比较同在横琴的“前辈”,长隆海洋王国已经发展成相对成熟的旅游产品,拥有较高的人气。


所以,星乐度·露营小镇在传播时要“避其锋芒”,跟海洋王国形成区隔,打造差异化传播,方能吸引消费者的关注。


2)想截流潜在客户,要了解目标用户的需求

暑期旺季即将到来,我们要如何趁着旅游高峰期积累人气,将星乐度·露营小镇的名气打出去?


根据产品定位,我们的核心消费人群以70、80后为主,90后为辅。70、80后人群基本都有家庭、有一定的经济基础,他们更偏向于家庭出游,增进家庭、亲子间的关系。而90后人群则更偏向通过旅行短暂逃离自己的日常工作和生活,与男/女朋友、闺蜜/兄弟一起结伴出游,实现自我的放松和娱乐。


无论是70、80、90人群,他们在城市生活中都缺少机会动起来,缺少释放压力、宣泄的方式,他们都希望能远离繁忙的都市生活,放松身心,寻找不一样的住宿和游乐体验。


于是,我们提炼出了“野”这一个关键字,不仅指去野外亲近自然,另一外面也暗示露营、户外探索游玩的“野趣”。

口号.png


02

玩野,唤醒蠢蠢欲动的“野”心

每个人心中都有各种各样的野心,工作上的、学习上、生活中的……这些野心把我们压的喘不过气。但很多时候,我们渴望的“野”,只是渴望一处释放压力、释放童心的“野趣”之地,但在城市里,却难以寻找这一处地方。


我们拍摄了一个态度大片,通过都市白领、情侣、家庭三种不同的角色,戏剧化地演绎不同人群想象生活场景vs现实生活场景的对比,向消费者传递:有很多时候我们渴望“野”,但在城市里无法实现,可以#来星乐度,一起去野#的态度。



除了完整的反转视频,每条反转视频都剪辑了15秒版本并拍摄宣传海报,发布在朋友圈广告、微博、微信KOL稿件中,通过反转效果,唤醒消费者蠢蠢欲动的“野心”,引发消费者的好奇和主动传播。


03

劲野,玩遍亚洲最大星奇塔无动力世界

除了态度大片,我们发起了“星级体验官”活动,全民种草星乐度·露营小镇。数名微博/微信/马蜂窝/携程/驴妈妈等平台的KOL到星乐度体验星奇塔无动力世界和露营野趣,分享自己真实的游玩感受,安利网友前来度假,为星乐度塑造口碑。


体验官.png


与此同时,还有数百万人通过网络直播,跟随体验官的步伐,一起体验各种无动力设施,全方位了解星乐度星奇无动力世界。

KOL直播.png



线上传播不断升温,线下活动也如火如荼的进行。7月6日,星乐度·露营小镇开园盛典隆重举行,到场嘉宾及游客超过千人,一起为星乐度开园庆祝。

微信图片_20190823101135.jpg

开营盛典当天 


当天,还有多家全国知名媒体、珠三角&港澳地区权威媒体到场报道,包括新华社、经济日报、中国新闻网、香港大公报、澳门日报、广州日报、珠江晚报、今日头条等多方媒体,共同见证星乐度·露营小镇全新起航。

开园纸媒报道.png

部分媒体报道


此外,项目团队准备了众多精彩的节目,让到场人员玩到嗨翻天。从白天到夜晚,星乐度的热情不断升温。劲歌热舞、超级水球大战、机器人表演等一波又一波精彩的节目,让大家玩的不亦乐乎。


晚上更有蹦迪活动,动感的音乐、酷炫的灯光,大家都跟随音乐舞动,尽情释放自己的“野”,气氛燃爆全场!

04

好野,变身“原始野人“

从项目开始到结束,广东的天气一直是三十几度的高温,项目组成员被珠海的热情深深包围着。拍摄反转视频当天,户外的天气更是让工作人员们差点被晒熟了,黑回“原始野人”!


白着出去,黑着回来,真是“好野”的一个项目!

表情包.jpg


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文章评论

才可参与讨论

01月14日

0

执行力很高啊~

叶政宏

01月15日

0

【野】这个点抓得很到位,整体执行力也还不错。

广告门评分

10
产品:-
行业:旅游
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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