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A站拍了支片子告诉你什么是硬核

作者: 戏格文化

2019-12-23 10:01 浏览 · 13775

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如果人生是道选择题,

你会如何选择你的方式?

这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。



这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声,更是从UP主和用户的视角,为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历史”、“游戏”……视频里,A站各个品类的UP和用户化身“硬核玩家”,纷纷凭借自己的热爱和所长解锁各自不同的人生领域。而这支TVC,正是以一种“硬核玩家”的角度去阐释关于“二次元”、关于“热爱”的态度——如果人生是道选择题,你会如何选你的方式?



视频一开始,是一个空旷的室内大场景——安静的环境,舞台剧般的灯光布景。地上的白色的线条将一个完整空间划分出了不同的场景区域,在白色线条划分开的空间里,不同装扮的人物自得其乐,整个场景看起来像是一幕多人剧情的舞台情景剧,形式上颇有种致敬《狗镇》的意味。这种将舞台剧的手法运用到视频里的方式,对TVC而言十分少见,令人眼前一亮。而TVC在这种“舞台”环境下以一种内心独白的方式展开。


“如果人生是一道选择题”

“我选择遵从与生俱来的渴望”


那么怎样算是遵从与生俱来的渴望呢?

独白随即展开,镜头由多人大场景切入,

推进到每一个具体领域的人物进行阐述。



喜欢宅舞的TA “像不知道疲惫那样去舞蹈”

喜欢cos的TA “用最入戏的面孔 扮演角色”


 

痴迷手工的TA 要“玩起来吧 拆掉疑惑”

沉迷番剧的TA说“谁都别打扰我 享受追番的快乐”

 

 

历史爱好者“把上下五千年都装进脑袋”

游戏达人“凭指尖创造奇迹 誓要赢下每一战”


“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历史”、“游戏”,A站选取了站内这几个具有代表性的核心二次元用户人群,通过TVC的镜头和文案去讲述他们沉浸在各自领域当下的状态。每个角色都代表着一类用户,从这个角度来看,这支TVC更像A站在十二年之际面向新老acer发出的一颗号召同好集结的信号弹——A站懂你们的心声,更懂你们的爱好。


但是对于A站此次品牌焕新所提出的【聚集年轻人的硬核二次元文娱社区】这一定位来说,这种单纯的喜好似乎还没有触及到真正的核心二次元用户,或者说没有触及到此次TVC真正想要传达的关于“硬核”一词的内涵。



你以为

“这样就够了吗”

不!

“只此一次的人生 我选择更硬核!


对于A站真正的硬核用户来说,他们想要是在自己人生的主战场里去挑战属于自己的hard模式。TVC到这里,画风节奏突变。之前的自我独白中出场的“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历史”、“游戏”角色瞬间解锁各种死磕不服的硬核场景,由之前的舞台剧呈现的方式进入到一个充满赛博朋克风格的次元空间。主角人物们在这个空间里自由穿越,get各自在人生主次元的硬核瞬间。



“被捶打一万次”也要“第一万零一次站起来”的游戏宅通过指尖来到了游戏世界,化身为游戏角色去感受战斗的热血;



历史爱好者穷尽书本典籍穿梭时空隧道,“从历史的草蛇灰线中 复刻浩瀚的真实”;



番剧迷“沉浸于每个瞬间”凭想象穿梭在不同番剧的平行宇宙;



手工达人追求极致“用无数零碎的部件,将想象的空中楼阁构建成真”;



coser沉迷在角色的自我表达“人戏不分又怎样”;



而舞蹈达人“让自己舞成一束光 直到世界都看见你的光”。


A站凭借对自身用户人群的深刻了解和洞察,在此次品牌焕新中,让品牌从用户的角度和口吻去发声,真正的讲出用户心中的故事,去阐释“他们”(用户和UP主)在A站的“硬核人生”:



“因为喜欢不是硬核”

“热爱才是”


“坚持不是硬核”

“死磕才是”


“快乐不是硬核”

“痛并快乐才是”



TVC基于所打的主题——#人生主次元# 硬核二次元文娱社区,从内容和态度上面向acer和二次元硬核用户进行双向沟通。为了更好的传达“硬核”的理念,A站主创团队在这支TVC中更是埋入了诸如“AC天团”、 “摸凹猫”等资深人气UP主的惊喜出镜和许多其他番剧彩蛋梗待硬核用户去逐帧挖掘。比如上面历史部分,人物在隧道中写的“五世余烈,问鼎天下”那段话,就是源于A站历史类硬核大UP诸葛呈相在其作品中引用的一段典故。手作部分更是用尽机巧,预埋了A站独有的AC马槽点,对于A站硬核用户,这种彩蛋梗更能打动人心。 


相比于其他的二次元社区来说,A站从品牌基因和内容属性上都是更硬核的。也因此,此次的TVC才有了对”硬核”这一品牌基因进行深入挖掘阐释的可能性。


从A站这两年的内容生态上来看,无论是在内容版权购入上逐渐发力,购入超人气动画《佐贺偶像是传奇》、《我的英雄学院》、《普通攻击是全体二连击,这样的妈妈你喜欢么》、《满月之战GRANBELM》、《瑞克与莫蒂》、《旗扬!兽道》等优质垂类爆款番剧,还是在自制内容上打造《苏-27出击》等垂类标杆,或是推出5.7亿超级UP主扶持计划激励PUGC内容生产, A站在二次元内容上的发力始终聚焦在对二次元垂类深度的挖掘以及相关社区的运营。此次品牌焕新,A站以#人生主次元#的态度,对自身进行的这个鲜明的定位,即【硬核二次元文娱社区】,其用意正在于此——在A站,不同的是垂类UP主以及各自分野的兴趣爱好,相同的是在自身领域去“热爱”、去“死磕”、去“痛并快乐”的硬核精神。


值得注意的是,A站此次定位【硬核二次元文娱社区】中,把“硬核”置于二次元之前,一方面是从垂类深度上去占领“硬核”的标签、占稳核心受众人群、同其他二次元社区进行内容区隔化;另一方面,更是对“硬核”精神本身的强调——每个人都有属于自己的领域,“你”选择去“热爱” 、去“死磕”、去“痛并快乐”,那个“你”想要拼尽全力尽情做到极致的领域就是“你”的#人生主次元#。而所谓的硬核精神,不过就是在自己的人生主次元里去极致热爱,做自己的光。


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8
产品:AcFun
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

TVC二次元品牌焕新

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