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金马影帝徐峥联手乡村教师马云搭档出演贺岁片

作者: 蜂群文化

2019-12-23 15:00 浏览 · 3428

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“春节”是中国人最为看重的节日,各大品牌对这特殊一刻集中爆发的流量争夺也在近年愈演愈烈。花样百出春节营销大战期间,淘宝推出春节档官方TVC,配合微博话题营销,在话题推广及二次传播过程中,打破了微博非明星纯商业话题阅读量、互动量记录。

 

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话题传播期间成功引发KOL、蓝v、草根大号主动参与话题发博互动,更掀起555w+网友参与话题发博互动,话题热度一路飙升,占据微博热门话题TOP1 3天,话题阅读量达到22.1亿。趣味性的泛娱乐话题内容引发用户自发讨论与传播,引领泛娱乐内容营销风潮。

 

实现推广期间累计曝光量27.3亿+,总互动量6544941次;

微博平台,话题#徐峥疯狂的老板#阅读量3.4亿次,共引发20.9万次讨论,

#当然可以退#话题阅读量1.2亿,共引发32万次讨论,

#送你100万1分钟花光#话题阅读量22.1亿,共引发555万次讨论,

178位KOL,共发布频次(包含直转发)202次,引发蓝V自发转发。阅读量高达2.8亿人次,视频播放量7120万次,转评赞2346040次;

快手平台共发布2条视频,阅读量71000人次,互动量2906次;

今日头条平台共发布42篇,阅读量576.5万次,视频播放量540.1万次,互动量9035次;

微信平台共发布22篇,阅读量449000人次;

B站平台共发布3条,视频播放量137000人次,互动量5000次。

 

微信截图_20191223145410.png

 

 优质的推广数据则依托于背后的传播规划与内容营销策略。

 ·挑选淘宝独家奖励机制,精准贴近用户痛点话题,引发网友疯狂参与话题发博互动

“抽奖”活动依然是鼓励用户参与话题的有力策略,用户对抽奖活动抱着侥幸心理,总觉得万一会中呢?互动话题#送你100万1分钟花光#选取淘宝独家奖励机制【清空购物车基金】为参与话题互动奖励,在为站内“清空购物车”抽奖活动宣传的同时,刺激用户主动参与话题互动, 产出大量优质UGC,扩大传播范围,助力话题占据榜首TOP1 3天。

 

·借势明星热度,引爆活动话题,强势亮相

凭借明星的号召力和影响力,品牌推广能够快速的获得巨大的曝光量。在本次推广过程中,@魏大勋首发内容@万能的淘宝互动,官方借助明星魏大勋热度,打开话题互动序幕。

 

 ·TVC关键词频频提及,#当然可以退#话题冲上微博榜单,将覆盖人群进一步扩散,俘获全网关注

联合KOL矩阵用泛娱乐内容形式传播TVC, 选取#当然可以退#为内容矩阵关键词, 用沙雕新闻、恶搞翻拍、鬼畜混剪、录屏安利、长图文等形式,集中爆发影响用户心理,频繁提及#当然可以退#,加深品牌关键词印象,俘获全网各垂类用户关注。

 

图片11.png

·优质泛娱乐内容营销,娱乐化呈现传播内容,带来大量曝光的同时产生优质UGC评论,提升品牌好感

推广期间,微博头部及中腰部KOL一共发布36条泛娱乐原创视频、图文内容,阅读量累计达2.75亿+,博文互动超230W+次。采用泛娱乐内容营销方式,让用户通过更具娱乐化内容接收品牌信息,更具感染力, 减低用户对广告的抵触心理,加深品牌好感度。

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·灵活搭建KOL矩阵,内容营销传播最大化

通过矩阵式推广,将品牌TVC覆盖至更多不同垂类用户中,促使转化。

搞笑类、情感互动类、影视娱乐类等KOL发布原创优质图文,叠加流量类账号参与互动转发, 形成强大完整的传播矩阵 ,覆盖多类粉丝人群。

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经验:

·趣味互动机制提高参与度

分析数据我们可以发现,趣味互动机制能达到大幅度提高用户自主参与度的效果。

 

·泛娱乐植入内容传播效果更好,消费者接受度更高

在泛娱乐内容中植入产品信息,在微博平台的传播效果更好,用户对产品信息的植入抵触情绪较小,在 扩大产品曝光量和认知度的同时,不影响品牌好感度,消费者接受度更高。

 

·推广期间跟随随热点进一步发酵事件

推广期间清空购物车阶段有较多突发热点,可跟随热点进一步发酵事件;推广前期可预留一部分额外预算及账号,用于突发热点内容助推。


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