添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

「劲牌&京东」引爆年末营销战,好玩儿才是硬道理!

作者: 白冰

2019-12-24 14:00 浏览 · 14940

分享

收藏(16)

WechatIMG210.jpeg


时至岁末,自带流量的大热节点成了商家必争的黄金时间。在各大品牌纷纷发力的同时,如何打通线上线下流量壁垒成为痛点。近日,劲牌&京东发起的“健康生活,精彩人生”活动在各大品牌活动中脱颖而出,其交互内容和背后的情感动因值得深思。

众所周知,在2019消费升级的大背景下,“健康”和品质成为消费升级的主力军。这一特点在头部电商GMV变化中可见一斑,另外,品质升级、服务升级、体验升级也成为品牌留住用户群的重中之重。

2019年12月21日,劲牌联合京东线上线下同步落地“健康生活,精彩人生”主题活动,作为去年“养生酒文化节”的延续和升级,今年在内容上的深耕和立体化的场景营销圈粉不少。同时温度、关怀、品质、健康也成为了活动的关键词。

 

一、内容+交互,玩转新年小目标

年末,新年flag开始满天飞,各种各样的flag层出不穷。调查统计,在众多小目标中关于“健康”的愿望话题最多。养生、坚持锻炼、每天八杯水等等,归根结底是对健康生活和品质生活的追求。



(扫码定制自己的心愿清单)


正是基于这一洞察,劲牌推出的“心愿贩卖机“更加吸引受众。在形式上引入动画视频情节,整个内容场景更易吸引观看。在画风上也选择了清爽的色调,是加分项。互动设置上也较为简单,并未设置繁杂的交互逻辑。通过选取愿望生成愿望清单,就能以清单的形式保存或社交分享。每一个愿望背后的动因设定,是关注消费者身心,也是对健康理念的传递。

 

另外“心愿贩卖机”可使消费者在京东自营店铺获取“心愿基金”,使健康继续传递。让更多人在产品中体验到了品牌的关怀和服务。

二、内容+场景,突出情感关怀和体验 

在注意力分散和信息碎片化的当下,媒体越来越难聚集观众焦点,转而更需要品牌自己创造Wow Moment即“惊叹时刻”。感官上的差异化价值感、场景化的演绎与内容显得尤为重要。“健康生活,精彩人生”活动落地的“美好生活市集”承接了垂直场景下用户的体验,传递出了积极进取、健康生活的品牌形象。








“我在北京挺好的”作为落地的重要内容,让消费者产生了共鸣和共情。北京作为地理属性是文化、政治中心,在情感层面则是梦想之城。


图片 8.png


其实大众渴望得到一份朴实的温暖、一种容易得到的幸福。每个人心中都有对美好生活的向往和热爱,这些深层次的情感需求亟需品牌转化到场景中,才能在存量中开拓增量,在圈粉的基础上促进销售。


8 GIF动图.gif


“我在北京挺好的”这一元素的展示,让更多人感受到了品牌传递的温情。每句话每个人物背后展现了千万人在北京的生活写照。也为更多生活、工作在北京的人加把劲儿!在北京奋斗打拼的他们,身上的拼搏进取,积极向上等特质,更有对美好生活的向往。






不仅如此,为了触达更多人群,提高活动声量,“我在北京挺好的”除了落地活动展示,也在地铁环线进行广告投放。地铁人流量巨大,也更加契合主题和消费人群,能更有效的触达年轻、高收入的群体。

 

三、内容+货品,打造闭环营销

在移动互联网时代,“内容+货品”的呈现方式给平台用户会更具说服力。用户的购买决策是多个维度决定的,通过京东站内活动承接,消费者从需求到购买动机都能得到满足。更重要的是,对美好生活的输出体现了品牌的人文关怀。





人们对美好生活的向往不在前方,即在脚下。作为2019年度收官活动,劲牌&京东带来的暖心之旅带来了不一样的温度。不得不说,劲牌这波操作圈粉儿了。


图片 16.png


打个分吧
确定

收藏(16)

分享

评论(0)

广告门评分

9.1

品牌

劲牌

创意代理

阳光雨润

产品:中国劲酒^毛铺苦荞
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

劲酒京东劲牌

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭