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秀个日常,BMW X1秀出了年轻人的趣味生活!

作者: 傲驰集团

2019-12-24 15:53 浏览 · 7861

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如果讨论当下何种传播方式最直接最贴近消费者,可能莫过于各大短视频平台的手机短视频了。抖音、快手等一系列短视频平台的崛起,也促使品牌开始思考如何更快产出物料,以及如何迎合平台消费者口味,并激发观者主动传播引起持续发酵的效果。


新BMW X1的目标人群为年轻有活力的新都市人。他们看重品牌,但也不放弃对功能的严格要求;他们乐于分享新鲜有趣的事物,亦注重家庭生活的幸福感,而他们获取信息的方式也体现了当下最流行的趋势——短而快,有趣最重要。


 面对这样的目标人群,新BMW X1制作了4段彼此独立,但同时在风格上又十分统一的趣味短视频,讲述了人群与X1之间充满趣味幽默的互动,X1仿佛是他们生活的玩伴,是他们心爱的玩具,为他们的生活带来无限可能和乐趣。

 

 

趣味生活,X1原来可以这么玩儿!

有趣已经成为当下视频非常重要的标准之一。趣味让人们点击观看,趣味引起人们心里的共鸣,趣味也是激发人们传播的动力之一。


平面广告展现一个瞬间,而视频广告则要展示更全面的情境和故事。传统的以高大上的方式单纯展示生活场景已经不足以打动消费者,出奇制胜才能突出信息泛滥的重围,给观众留下深刻的印象。


在新BMW X1视频中,创意团队设计了四段有趣的小故事,场景都设计为年轻一代日常的生活,从旅行到工作,从个人爱好到家庭欢聚,囊括了X1目标人群最熟悉的日常生活,触动观者的记忆,一下子将新BMW X1代入了观众的真实生活中。


而通过一个个富有反转趣味的故事,视频充分展现了年轻一代都市人奋斗之余亦对生活充满热爱。他们渴望有趣的生活,渴望与众不同的人生,渴望展示自己的个性,而在这些幽默诙谐的小故事中,新BMW X1的各种功能让他们可以尽情释放想象力,突破枯燥的生活,去创想去发现,去寻找更多玩法更多可能!

第一视角,这就是你的X1!

这次在策划拍摄新BMW X1的短视频时,制作团队也别出心裁地使用GOPRO拍摄了大量“第一视角”镜头,总量占全部镜头数的80%之多。


一句话,这简直就好像是每个人每天都会拍摄的日常生活一样!


这一独特的视角也带来全新的视觉体验,最大程度增强了视频给观众的代入感和真实感——观众不再是旁观者,而是亲历者,是故事的主角,是这些有趣故事的创造者,是这份驾趣生活的享受者,是实实在在的新BMW X1的拥有者!

短小有趣,精巧转场,用你最熟悉的方式给你讲故事!

本片在前期拍摄与后期制作中都充分考虑了当下年轻人最喜爱的短视频的叙事方式,在前期设计拍摄了精巧的转场,在后期则将其和谐地融入叙事节奏中,以年轻人最习惯的叙述方式去传递信息。


此外,每一个故事都有很鲜明的核心信息,通过一系列重复排比式的镜头语言去不断强化核心信息,加深观众对新BMW X1在多场景、灵活空间、便捷科技设施以及高端配置等方面的功能亮点的印象。


短小有趣的故事,精巧而熟悉的叙事方式,这两者的结合也能够激发观众已成习惯的转发欲望——就像经常在朋友圈里炫自己日常乐趣一样——转发,分享,一切自然而然。

 

 以观众最熟悉的方式,讲述观众“自己”的乐趣生活,传递观众每一天都在产生的感动,这就是新BMW X1这组短视频最精妙之处,亦是它能够助力品牌推广、产品推广的关键所在。

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品牌

BMW 宝马

产品:新BMW X1
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

广告短视频日常生活汽车

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