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心相印告白纸巾:告白季用心告白开启“心”营销

作者: 广州璀璨数字 Sparkle Digital

2020-01-07 00:00 浏览 · 14611

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心相印针对当代青年暗恋不敢告白、想脱单又缺少勇气等话题,于2018年首次推出“会告白的纸巾”,为年轻人的告白助力。2019年10月,“会告白的纸巾2.0”暖秋上市。 


1会告白的纸巾2.0亮相.jpg


本次2019年心相印告白季,用心打造的“会告白的纸巾2.0”,在全网主流媒体作为主阵地传播活动主题“用心告白”,在双十一前夕落地广州融创茂,用心建造了占地800方室内大型告白体验馆快闪店,结合联动线上淘宝直播间,邀请代言人田馥甄现场直播互动用心告白粉丝及广大消费者。前期的全网传播搭配落地的快闪告白馆,心相印打造的“心营销”场景带动巨型流量为天猫心相印旗舰店双十一活动充分预热和导流,赢得了口碑与销量转化的双赢。


11用心告白kv.jpg


“心”营销第1步,用心打造一款“心”爆品。心相印“会告白的纸巾2.0”基于当代年轻人的情感社交诉求,外包装采用了色彩饱满插画风格,搭配霸道、暖心、文艺等5种不同的告白文案,巧妙通过告白包传达使用者内心的情感诉求,丰富在日常生活场景的心相印纸巾情景,在使用中获得情感链接。对你的爱太多太多,统统都在这一包心相印会告白的纸巾里。

迷你24包中包膜-效果图-白底.jpg


“心”营销第2步,结合“心”科技赋能产品。心相印联合支付宝AR扫一扫,可以收看一段暖心的告白小故事,还可以填写告白情书海报,包装上说不够的话写信告诉TA。AR内还设有产品展示专区,可直接领取天猫超市及淘鲜达专属优惠券,一键GET天猫心相印旗舰店同款告白纸巾。同款微信H5,相同的告白体验,进入告白情书海报时,使用者可以收听到来自心相印代言人田馥甄的独家告白语音鼓励。用心告白,“甄”心就应该勇敢。为此,“心”科技“心”说明,自媒体2.0时代为消费者更好的玩转告白AR和H5,以抖音短视频手法制作了“心”说明,让更多人解锁“心”科技。


3电商页面.jpg6H5.jpg


“心”营销第3步,全网媒介矩阵传播“心”产品。纸巾的品类为快消品,制作工艺之间差异化的技术壁垒小,而如何打破擦拭才会用纸的使用场景天花板,心相印“告白纸巾”拥有自己的一套“心”营销媒介传播策略。首先在传播媒体的选用中,选用了主流媒体微信公众号、微博、抖音、小红书作为主阵地,结合种草和传播的双向影响力,以2亿多的曝光量,强占消费者的心智。


2达人合集.jpg


从种草新品出发,微信公众号方面不只是常规的种草号投放,更是启用了木汁、希哥信箱等情感大号,将“会告白的纸巾2.0”满满诉说中打动消费者,“心”产品的情感共鸣也收获了一篇又一篇的10W+;小红书方面不只是图文的产品卖点介绍,同时也结合美食视频、健身等类型大号,更好的融合情感交往中经常会面临的吃饭逛街看电影场景,收获更多自来水流量和转发收藏点赞;抖音方面种草和情感的占比为2:8,短视频的方式更适合情景教育,使用告白纸巾告白,无论是女追男还是办公室新同事一见钟情等情景剧,不同的故事总有一个戳中你的小心窝;微博方面拥有众多KOL的站台种草,还有代言人田馥甄的甄心推荐,同时心相印微博开启代言人解锁海报、代言人抽奖等互动方式经营粉丝经济,本次#心相印告白季用“心”告白#等告白季话题,在微博获得5千万的爆光及热议。



“心”营销第4步,快闪告白馆“心”体验。11月9日,11月10日连续两日,心相印告白季落地在广州融创茂,商场内800多方的心相印告白馆大型线下快闪活动,意在为打造一方甜蜜告白的场景,形成告白言+行的闭环。活动现场由心相印茶语绿和甜蜜红为底色,亮相众多有趣好玩的大型告白黑科技互动体验装置,活动现场划分为4个互动区域,合在一起连贯体验一场精妙的心动-告白-印刻-感受温柔的相遇到告白全过程。


5互动装置合集.jpg


11月9日心相印告白馆开馆,心相印邀请告白体验官汪小敏来到现场,大方畅聊自己对于心相印告白纸巾的体验感,以及关于告白的懵懂故事。与此同时,告白体验官汪小敏也为现场的众多粉丝和观众演示了现场告白互动装置的玩法,并呼吁大家来到心相印告白馆内参观,游玩各种有趣装置,鼓起勇气,大胆表白。


6汪小敏在现场.jpg


“心”营销第5步,“心”直播经济传播闭环。11月10日,心相印告白馆迎来了重磅嘉宾——心相印告白大使田馥甄!用心告白,甄爱到来,活动全程同步淘宝直播,线下的出席与线上的直播玩转直播经济,心相印用心思考将曝光流量导流至电商平台留存并引导销售转化。以“会告白的纸巾2.0”为传播介质,结合明星代言人作为告白大使的超高人气和关注度,落地线下沉浸式告白馆,整合资源打造告白“心”模式。心相印告白季“心营销”,以产品为桥梁和消费者进行深层次的情感沟通,一包纸巾不仅仅可以在生活中作为事无巨细的好帮手,更可以成为情感上排忧解愁的好朋友。


2返图田馥甄介绍会告白的纸巾.jpg


活动当天,心相印隆重发布了云感柔肤系列产品新品。作为品牌代言人,田馥甄也与恒安集团的领导嘉宾们一同出席了云感柔肤系列产品的新品发布会,共同推出了这一款如云般触感的心相印家族新品纸巾。云感柔肤系列产品,采用心相印独家立体压花专利技术,独特双面云感立体压花,不添加任何化学黏合胶。更好的湿水特性,纸面立体空气枕设计,赋予纸巾更加棉柔亲肤的体验。呵护敏感肌消费者及婴儿的柔嫩肌肤,给人如云般的肌肤享受,棉柔亲肤。


9云感kv.jpg


心相印基于“会告白的纸巾2.0”创新营销方式,打造全场景式的“心“营销场景,线上全网媒体矩阵和线下快闪店同步直播,形成人、货、场闭环,进一步引发更多的分享和扩散,带动自来水式巨型流量和强势转化。心相印告白季用心告白“心”营销再创“心”篇,双十一战役中表现出色,声量销量双丰收,关于纸品营销,我们很用“心”!

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品牌

心相印

产品:心相印纸巾^心相印会告白的纸巾^心相印云感柔肤
行业:快消品
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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