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恭喜汉堡王荣登“婊”王

作者: 创意嘿店

2020-01-04 19:41 浏览 · 24285

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新年开始,对旧年总结之际,汉堡王推出了支新“忏悔”广告,一举冲刺成为饮食界的“绿茶婊”。

 


字幕.mp4


看完这支广告,店长似乎已经看到麦当劳叔叔躺在地上,口吐白沫一边说着:我本想好好跨年,奈何被“婊”气所伤。

 

确实是“忏悔”,但“忏悔”的好像应该是麦当劳,而不是汉堡王。

 

皇堡作为汉堡王的力推单品,在过去一年,汉堡王在英国投放了很多皇堡的广告。

 


以“量大”作为优势,汉堡王借此说:皇堡是汉堡中的最佳选择。


但消费者们好像不太在乎的样子:“量大”算什么优势,麦当劳也有“量大”的巨无霸。



汉堡王“怒了”,既然“君子之言”行不通,那就索性“婊”起来吧。



这下大家都看到皇堡之大了,大到能遮挡住整个巨无霸。

 

这条广告还投放在了英国某商场的户外大屏上,有种“请大家知悉”的感觉。


 


BBH伦敦首席创意官伊恩•哈特菲尔德对于这样的创意还说:“在2019年全年,在没有任何人知道的情况下,将竞争对手的产品投放到我们自己的广告中,是我们执行过的最有趣的创意之一”

 

所谓的“相爱相杀”,估计就是这样了。

 

说起汉堡王和麦当劳这对冤家的争斗,丝毫不亚于百事可乐和可口可乐、宝马和奔驰。


 


麦当劳最早成立于1940年,12年后汉堡王成立,并且迅速推出皇堡,受到消费者的大肆欢迎。那个时候巨无霸还没出现,所以汉堡王也借着美国快餐行业高速发展的东风,迅速扩张了上千家分店。

 

但好景不长,汉堡王由于扩张速度过快,陷入资金危机。

 

自此,麦当劳抓住时机,把自己的分店开遍大街小巷,并在1968年推出了巨无霸,价格只有皇堡的一半,大片额抢占汉堡市场。

 

麦当劳的创始人曾经公开宣称:“如果我的竞争对手溺水了,我会在他们嘴里塞一根灌水管。”

 

趁你病,要你命,说的就是这种时候了。

 


梁子就这样结下了。

 

等到汉堡王于1978年终于解决了内部“纷争”之后,开始和麦当劳展开了正面PK。

 

70年代时,汉堡王拍了一部广告暗讽麦当劳的自动化流水线汉堡比不过自己,难吃到连“麦当劳叔叔”都要乔装一番,偷偷跑去汉堡王买汉堡吃。


 


被突然袭击的麦当劳一脸懵C,以往的“小弟”突然间来势汹汹,麦当劳已经稳坐快餐品牌大佬的地位,反击好像有点“掉价”,只好看着汉堡王暗暗发力。

 

紧接着1982年,汉堡开展了“火烤而非油炸”的运动,给麦当劳重新定位:油炸不健康。从而推出自己“火烤更健康”的定位。在圣诞节直接给麦当劳空投烤箱,礼物还有配乐,歌词大意:“你别再油炸汉堡,我送你个烤箱你试试!”



除了圣诞节,汉堡王也在万圣节的时候恶整过麦当劳。


在自己家的广告牌上挂一块白布,画上黄色的M,伪装成麦当劳的LOGO,但被挖成两个孔充当眼睛的部分,暴露了实际上是汉堡王的身份。

 

并且,消费者凡在万圣节期间装扮成小丑来汉堡王门店,即可免费领取一份汉堡王皇堡。

 

当然,麦当劳也不总是忍气吞声。

 

2013年,汉堡王决定进攻巴黎,因为在巴黎的门店极少,麦当劳就拿来“做文章”。



在路边的指示牌上,麦当劳树了两个立牌,一个指明再开五公里就能看到麦当劳了,但是如果你想吃汉堡王那也可以,按着旁边的指示牌再开258公里。

 

对此汉堡王的回击堪称“绝味”。

 


同样是两个广告牌,但汉堡王表示:我的门店是比你远,但我的汉堡比你大大大大大大啊。

 

麦当劳卒。


 



压根玩不过。

 

一边玩得开心的汉堡王还曾经在微博上为自己的恶搞解释:

 


可惜麦当劳毫不领情,大佬都比较高冷,更何况,汉堡王是拿着麦当劳的“脸”在地上“摩擦”,大佬怎么能有好脸色。

 

但对于汉堡王这样的行为,网友们显然更兴奋,纷纷表示:这就是爱,这对CP要嗑。



CP的“家庭内斗”,我们劝不了,但就想问一句:你们喜欢汉堡王还是麦当劳?



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文章评论

才可参与讨论

司羽-王老吉吉悠合伙人招募-轻氧

01月05日

0

好吃新鲜品质高 还是汉堡王 略贵一点能接受

一颗星球-

01月05日

0

太好笑了吧。(´▽`)那我还是更爱汉堡王多点儿,很喜欢它家的薯条。

mk

01月10日

0

虽然我觉得汉堡王味道好,但是建议搜一下它的服务,是麦当劳肯德基这种汉堡快餐店最差的。搜一下你会看到很多

LiQing卓

03月19日

0

我太粉这两家的竞争广告了哈哈哈哈哈哈

广告门评分

9.7
产品:汉堡王
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

汉堡王麦当劳

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