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从1.8亿到50亿营收,甲乙如何为健力多打造高增长营销?

作者: 甲乙品牌数字营销

2020-01-03 19:23 浏览 · 7064

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在这个爆款满地、新概念频发、流量可“刷”的时代,销量才是实打实的价值。甲乙作为汤臣倍健的强增长战略合作伙伴,为旗下“骨健康专家”健力多,实现从1.8亿到50亿销售逆势高增长,成为行业佳话。如此高速的销售量增长,甲乙和健力多究竟如何做到?


从“警钟”到“时钟”,细分的是人群,不变的是关爱


2017年,甲乙为健力多打造了一支主题为“警钟”的tvc,抓准了 “关节有问题,生活处处有难题”的超级痛点,打造具有痛点属性的记忆符号“警钟“,唤醒老人关节疼痛的记忆关联,通过两年的品牌传播,深刻营造了“补软骨,护关节,快选健力多”的品牌印记。


2019,甲乙为健力多打造超级痛点内容升级版,通过”时钟“的特殊符号,引发不同年纪层消费者的共鸣。从”警钟“到”时钟“,不仅是超级痛点的内容深化,更是将健力多的品牌温度传递到每一位消费者身边。


(健力多-时钟篇)



 “梦想不灭,不负青春”——永不停歇的时光逆行者陈爱莲



她,是新中国第一批科班出身的舞蹈演员;

她,是将芭蕾舞与中国舞艺术结合演绎的第一人;

23岁,她曾代表国家连获4枚世界金奖,被誉为“东方舞蹈女神”;

39岁,她险些因为“过度训练症”,彻底失去登台的机会;

73岁,她克服关节上的问题,完成自己第600场《红楼梦》舞剧的演出;

80岁,她依然活跃在世界艺术舞台上,为梦起舞。




她就是新中国第一代舞蹈家——陈爱莲,从艺六十七年,被誉为“共和国的红舞鞋”。


健力多携手80岁的陈爱莲演绎《梦想不灭,不负青春》,鼓励更多人打破年纪的桎梏,梦想不灭,不负青春,也传达出健力多为梦想保驾护航的理念。


《梦想不灭,不负青春》陈爱莲



有一种光荣是生在1949


人生七十,古来稀;国家七十,正值风华正茂。


2019年,中国健跃发展七个十年,健力多发布了一支庆贺祖国70年骄傲瞬间的回忆片。讲述生于1949年,如今已经70岁的爷爷和孙子穿越时光,重走中国70年的故事,以最家常的对话讲述中国70年间的骄傲时刻,引起、表达这一代银发族跟着国家一起成长,对于祖国的骄傲之情,也传达了健力多以“有好关节,轻松与祖国健步前行”的理念。


《有一种光荣是生在1949》


三年时光,甲乙对超级痛点的精准解读,为健力多打造了一个个深入人心的作品,助力健力多在其品类实现逆袭,拿下品类TOP1,更是实现了健力多1.8亿到50亿销量奇迹!


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甲乙品牌数字营销

产品:汤臣倍健健力多
行业:医疗、健康
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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