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洗脑神曲x线下快闪 徐福记圣诞跨界营销暴走刷屏

作者: 阿平

2020-01-06 16:03 浏览 · 6244

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作为“双旦狂欢”的第一弹,圣诞节一直是品牌营销的重要节点。而电商平台的强势流量和社交媒体的传播效应,更是让圣诞营销的玩法越来越丰富。

 

今年圣诞节,徐福记联手京东超市及爱他美、好时、阿尔卑斯等母婴糖巧品牌进行了一场名为“圣诞京购Buy”跨界营销活动。这个名字是不是让你想起了经典的《Jingle bell》?没错,当你打开微博、抖音搜索“圣诞京购Buy”时,会发现许多网友、达人都在刷一首洗脑神曲,不过他们唱的不是“Jingle bell”,而是“京购Buy”。

 

这是徐福记继年货节、中秋节分别合作服装潮牌JPK和颐和园之后,再度上演节点跨界营销。如今的徐福记在IP联合上越发得心应手,魔性主题歌、达人互动、线下快闪、网红直播......活动中线上线下紧扣圣诞主题的爆点元素,吸引了大量用户参与互动传播,形成高话题热度的同时,甜蜜温暖的品牌态度也得到了充分传递。

 

聚焦圣诞情感消费 暖心品牌合力“搞事”


对于重视亲友关系的国人而言,圣诞买买买的背后是一个个爱的祝福。而在圣诞特色商品中,又尤以食品、巧克力礼盒和儿童玩具最受欢迎。

 

洞察到圣诞购物的情感消费内核以及女性主导消费的特点,徐福记联手京东平台的母婴、糖巧和零食品牌上演了一场暖心事件营销。从品牌内涵上看,无论是奶粉品牌所诠释的对宝贝的守护,还是糖巧品牌着重表达的甜蜜期许,在浓厚的圣诞氛围中都极为大众所感知和认同,它们的聚合无疑形成了一个强力的圣诞心意符号,能够快速、深刻地感染消费者。

 

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活动品牌官微联合发声


在这样清晰的情感脉络下,以“魔性改编圣诞歌”为核心的事件营销,通过运用多平台发布、多形式创意和多样的化KOL资源,让品牌联合释放出真正的圣诞大声量。活动主题页在十余个品牌官微发布,直接覆盖粉丝近千万,#圣诞京购Buy#话题阅读量破百万。

 

人气乐团演绎魔性改编 社交达人引爆互动

 

对节日代表性元素进行趣味改编,通常很容易引发大众共鸣和模仿。活动初始阶段,徐福记与合作品牌们将圣诞金曲《Jingle bell》改编成了趣味购物歌《圣诞京购Buy》,并由人气乐队click15演唱。经典旋律搭配搞笑填词,趣味传递出品牌信息,加之音乐明星IP助力,直击年轻人群。click15的《圣诞京购Buy》短片在微博一经发出,便引发了数千人的点赞和评论,正说明了当下年轻人对于趣味互动营销的高度接纳。

 

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围绕爆点内容,十余位亲子、美食类微博KOL和抖音达人的互动参与,则将内容营销的热度和趣味性进一步提升。他们用上线抖音的《圣诞京购Buy》原声音乐进行小剧场表演,丰富了这首活动主题歌的内容,同时其自带的知名度与流量,也在传播层面助力歌曲更精准地传播,得以更有效地引发平台用户互动,产出UGC内容。

 

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而对于网友来说,一首明星演绎的圣诞趣味歌曲和抖音达人们的花式模仿,为其构建了一个可以深度互动的线上社交娱乐场景。他们的转评赞和UGC产出让“圣诞京购Buy”从品牌主导走向大众娱乐,最终掀起一场趣味消费热潮。

 

渗透线下消费场景 高频曝光全域造热

 

不仅以洗脑神曲在社交阵地收割流量,此次活动在圣诞氛围浓重的线下场景亦有所布局,顺应了目前电商与实体消费场景通连的大趋势。圣诞京购Buy快闪店在上海地标商圈爱琴海购物公园亮相,精准锁定圣诞消费人群。同时网红的探店直播引发了线下打卡风潮,直播间的福利派送则进一步吸引用户围观,更直接地刺激了线上消费。

 

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此外,活动信息在线上线下的高频露出,也显示出徐福记等活动品牌制造全域热度的理念。无论是京东便利店中的电视广告、原创设计的圣诞京购Buy专款包装盒,还是在今日头条、什么值得买等流量媒体的投放,都推动了品牌们在这个圣诞与消费者实现无缝的情感连接。

 

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挖掘圣诞主题下的品牌契合点,从情感、节日氛围和创意互动三个维度传递温暖有爱的品牌关怀,徐福记此次跨界营销一举借圣诞和品牌联合两势,唤起大众的品牌认同和消费意愿,强化了自身的年糖形象,可谓十分巧妙。同时,这次活动不仅再次证实了“节庆+跨界”营销的强大效应,也让行业看到了,借助节庆IP改编,打造年轻人过节新玩法的思路。当节庆突出的情感属性与创意的互动营销有机结合,年轻人的节日审美疲劳将被粉碎,而他们的娱乐精神也会把快乐消费传染给更多人。未来徐福记将会发掘更多跨界合作场景,基于大众所在意的情感和体验,探索更多线上线下营销模式,继续用美味为消费者点亮幸福时刻。

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行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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