添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

腾讯新闻的海报里 , 看见了整个世界

作者: 韩雷

2020-01-06 11:28 浏览 · 25076

分享

收藏(67)

2019已然离去,新的10年即将开启。在已有的传播方式之外,越来越多的人开始探索新闻资讯新的价值所在。大众到底需要什么样的信息?尤其在经历了数年狂欢式的追热点营销之后,面对那些转眼即逝、价值平平的“热点”,无论是内容产出方、品牌抑或是消费者都倍显倦怠。


是时候转变思路,重新定义讯息的价值了。就在今天(1月6日),腾讯新闻宣布完成了全新的品牌升级,并将品牌slogan由“事实派”更新为“打开眼界”。同时,他们还发布了一组主题海报,亮相其中的既有李宁、薛兆丰、张若昀、姚晨、周冬雨、王源、倪大红、陈晓楠等公众人物,也有卯米会、杨康锦、沈振宇、吴石等来自各行各业的素人。



每款海报中的文案都高度贴合出镜人物。“你远离火场,却能通过他的视线见识真正的无惧”、“你与生活和解,但可从她的眸子重温青春的热血和绚烂”、“你不在聚光灯下,却可透过他的目光读出年轻一代的执着与坚定”……

当这12位不同年龄、性别、职业的人物透过海报投出目光时,围观者也在回以凝视,经由他们的眼神,窥得背后的心路。每个人都只有一双眼,但不代表无法洞察一切;我们都只是茫茫人海中的一枚个体,但却能体会形形色色的人生。这就是腾讯新闻自定的品牌新主张,“打开眼界”。

为什么要“打开眼界”?

问题来了,为什么腾讯新闻要提出“打开眼界”?这又牵涉到两个问题,谁还没有打开眼界,以及,他们想打开谁的眼界?

一组调研结果显示,超过50%的腾讯新闻用户对于专业深度的内容有很强的需求,同时有相似比例的用户对知识性的内容有很强需求。而对整个资讯用户做的调研结果表明,大约有90%用户对知识性内容有消费的需求。由此可见,尽管“资讯”“新闻”无处不在,但单薄的内容已经远远无法满足人们的需求,更深度的内容、更解决问题的内容、更和目标受众贴切的内容会成为主流。

还有一个客观存在的趋势是,用户下沉,审美向上。三四线内容消费群体开始呈现出明显的变化;四五线城市用户在对内容的真实性、新闻后续报道等方面,需求比例甚至超过了全网均值。挣脱于固有观念之外,所有人都要更好的信息、更好的资讯。

在这种背景下做品牌升级,对腾讯新闻而言水到渠成。曾经的“事实派”,更像是在传达腾讯新闻对于新闻理念及准则的坚守,是平台态度的彰显。随着技术的发展及其带来的消费体验,延续在“事实派”的优势基础之上,腾讯新闻希望带给用户的不止是资讯,还有新知,用足够优质和丰富的内容来让用户“打开眼界”,而且能更进一步地让所有人因此而消除隔阂、增进理解,拉近人与人的距离,这个社会也将更有温度、更加美好。无疑,这是腾讯“用户为本,科技向善”愿景在资讯内容领域的一次集中体现。

如何 “打开眼界”?

截至目前,腾讯新闻已经是中国用户量最大的资讯平台。这意味着它触及的人群足够广泛,每天直接触达4.8亿用户,客户端月覆盖用户数达到2.5亿,人均使用时长平均达到48分钟。

服务于如此广阔的人群,它势必要具备一套优秀的内容产出机制。事实上,腾讯新闻一直都在不断以平台聚合力、内容生产力、价值影响力,促进社会不同人群与个体之间的沟通交流。在品牌迭代为“打开新知”之后,他们将如何实现这一对用户的承诺?腾讯新闻规划了自己的蓝图:

  • 建立统一的、全体共识的价值观体系。延续腾讯“用户为本 科技向善”以及PCG“内容创造美好”的使命愿景,秉持为用户提供有价值内容的信念;


  • 打造更完善、更友好的用户产品体验。升级热点事件体验,进一步增强内容丰富性,拓展热点事件之外的兴趣类及知识类内容,通过各类产品功能的应用,增强用户在热点事件及垂直社区的互动性和参与感;


  • 应用人机协同的ConTech技术布局。在内容生产和准入方面,打造青云智能内容生产引擎,在内容处理、分发和体验方面,打造下一代智能分发系统;


  • 构建内容共生的内容生态,通过知识官计划、繁星计划、TOP计划持续为内容合作伙伴赋能。此外,腾讯新闻的工作室制度也大大提升内容生产的活力与专业性。以立春工作室(娱乐白皮书、星空演讲、知遇之城)、好雨知时工作室(贺岁故宫、回家的礼物、和陌生人说话、巅锋问答、十三邀、时代 我)、小满工作室(财约你、中国益公司、看得见的未来)为代表的重点IP将给用户带来更多优质内容体验。


最后,从营销的角度审视,腾讯新闻的此番升级,对品牌而言意味着什么?必须承认,一味追热点的时代已经过去了,腾讯新闻要做的是继续产出和分发对每个个体而言有价值的内容,然后基于这些内容挖掘品牌闪光点,帮助品牌从更深层次上影响和打动用户,达成更高的营销目标。回顾过去一年的闪光案例,春节期间碧桂园x腾讯新闻借势新年热点话题,点燃情感共鸣,提升品牌好感度;暑期intel借《十三邀》展现科技与人文兼重的品牌“芯”形象;农行则在《中国人的一天》里多场景展示科技便利与高效,展现品牌以数字金融助力中国扶贫攻坚形象……

人人皆知,我们身处一个信息爆炸的时代,越来越多的用户痕迹都在表明,时间宝贵,争夺激烈。可也正因为被碎片化的社交网络笼罩,优质的深度内容变得更加难得,也更获得珍视。放眼更宽广的维度观察,从古至今,从读取到传播,人们从不吝惜为好的内容付出时间,甚至因为参与其中而倍感兴奋。不得不说,升级后的腾讯新闻,让人看到了在我们这个时代,传递价值内容的更多可能。
打个分吧
确定

收藏(67)

分享

评论(0)

广告门评分

8.5
产品:腾讯新闻
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020

标签

腾讯新闻

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭