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快手想做「中国快手」

作者: DT

2020-01-05 11:44 浏览 · 35064

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“这是传统和未来的交融和结合。”


不久前,快手正式成为中央广播电视总台2020年春晚独家互动合作伙伴,成为继BAT后第一家拿到春晚红包互动权的互联网企业,并将在鼠年央视春晚上发出史上最大规模10亿现金红包,红包主题为“点赞中国年”。


为什么是“点赞中国年“?1月4日央视新闻联播后播出了快手的新年第一支120s暖心大片, 这也是央视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。片中我们看到了答案。




我在他们身上看到了自己

“如果你问我为什么点赞?我在他们身上看到了自己。”

快手的这部品牌片选取了若干普通人的故事,讲述每一个普通人在认真生活过程中的可爱一面。每天,有两亿人在快手上分享记录生活,为老铁们认真、执着生活的样子点赞。


“有些人倔得可爱,
硬撑着,就是不肯认输。”

在体操馆内认真练习的小男孩,在老师的指导下忍着痛也不放弃练习。

快手说,可爱中国,就在孩子稚嫩不服输的坚持里。


“有些人天真得可爱,
用自己的青春,换别人的幸福。”

一群在乡村支教的年轻人利用课余参与植树活动,与当地人一同灌溉希望。

快手说,可爱中国,就在乡村教师的付出里。


“有些人老实得可爱,为了梦想奔跑,
虽然偶尔有点狼狈。”

结束一天的工作,外卖⼩哥来接服务员⼥友下班,因为下雪接单迟到哄女友原谅,雪天里小情侣憧憬未来。

快手说,可爱中国,在外卖小哥送单哄女朋友的憨实里。


“有些人的浪漫,很可爱。”

快手上养鸡的山村鸡司令⽤自己的方式为妻⼦准备惊喜,两⼈把普通的⽇⼦过出了别样的浪漫和不平凡。

快手说,可爱中国,就在小家庭的朴实浪漫里。


“有些人的啰嗦,很可爱。”

追着班车送女儿上学的父亲,⽤他特别的⽅式表达父爱。

快手说,可爱中国,就在爸妈的唠叨嘱咐里。


初登舞台的乐队,即使怯场、生涩,也能靠⽤⼼创作的⾳乐感染观众。

快手说,可爱中国,就在无数陌生人的善意里。

……

这支带着40位普通用户登上央视的快手品牌片,在120s里将中国人的可爱瞬间刻画得动人且真实。

正如片中所传达的,“每个人对生活的热爱都值得被看见,在快手点赞每一个认真生活的可爱中国人,在快手点赞可爱中国”。

@跳伞队长 用快手记录每天不同的跳伞形式,从高空穿云到翼装骑行,从叠罗汉到人肉飞毯,真实演绎什么叫“风里雨里,天空等你”的跳伞生活,同时也收获百万的点赞。


@非遗主编工艺 这位非遗竹编传承人一直用快手记录自己的非遗手艺和生活,手上的凹痕记录了这双手几十年如一日的竹编生活。在快手,每3秒就有一条非遗视频产生。用户们在“点赞”支持这些传统手艺的传承。


作为吉尼斯世界纪录呼啦圈保持者的@我是爱笑的盛雪,用美妙的舞姿和清爽的笑容向每一位粉丝传递着正能量。


事实上,120s的品牌片对于新闻联播后的黄金时段“广告位”来说,比重并不小。

这是历史上第一次在央视《新闻联播》后播放长秒品牌广告,也是第一次由一家企业品牌独占这么长的时段。《新闻联播》结束后至《天气预报》开始前,仅有共120s的广告位时间,中国移动、京东、联想也曾在《新闻联播》后播出广告片,但总时长加起来仅有30s。


讲好平凡人的故事

之所以能突出重围,在央视黄金阶段“霸屏“120s,显然和快手平台形象和策略密切相关, 8年来一直强调平台的普惠社会价值,快手认为每一种生活都值得被看见。在品牌策略上,在很多平台都在借势明星名人的时候,快手则注重讲好平台故事,传播普通用户的故事,就像这支40位普通用户组成的品牌片。

因努力拼搏的生活,不同的快手用户曾频繁被央视报道关注,如快手上的高空清洁工“蜘蛛人小芳”在少有人及的高度作业的故事就曾被焦点访谈等多次报道……被认为书写平凡劳动者的不平凡。


作为一个每天2亿+人使用的国民短视频平台,快手过去一年视频上传量已达28亿+。在快手,双击点赞不再只是一个手势动作,而是对多元、真实、坚韧的中国人生活方式的互相鼓励、肯定和支持。点赞中国,就像快手品牌片中所表达,是为每一个普通人的不平凡和坚持点赞。

讲好普通中国人的故事,依然是品牌触达消费者内心与情感的最好方式。


大众情感的“链接器“

链接人与人之间的情感也是快手一直做的事,正如快手CEO宿华说的,“提升每个人独特的幸福感”。

春晚作为春节的符号,早已融入到中国人的文化基因。从“点赞中国”到央视春晚红包主题“点赞中国年”,是快手一致连贯的品牌策略思路。

在春节这个独属于中国人的节日里,快手与春晚用“点赞”将大众的情感链接起来,用新玩法、新技术、新记忆打造最可爱的中国年。

怎么“点赞”中国年?

今年的春晚红包互动有别于往年的图文形式,快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式,在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。用户只需点赞就能领红包。


之所以说点赞中国年,是会用 “视频+点赞”的形式持续唤醒用户对中国年味文化的多巴胺。在快手上抢红包的同时,用户会感受到直播间里浓烈的文化氛围,将各地年俗尽收眼底。全世界华人此刻也都能齐聚在这个“小窗口”下,点赞中国年。



每天4亿次点赞 凝练中国人的舞台

就像120s品牌片中所呈现的那样,在快手,会发现中国越来越可爱了,是世界看见中国的一扇窗,也是中国民俗文化的舞台。

被央视报道的“松茸西施”,21岁的@迷藏卓玛,通过在快手上直播采虫草、爬雪山,让各地用户了解藏族人民的日常生活。


自幼喜欢陕北文化、擅长安塞腰鼓编排的@安塞腰鼓三哥哥记录了什么是鼓王文化。


@霹雳舞凯凯让全国的“老铁们”看到了什么叫作工地上的霹雳舞。


片中说,“中国越来越可爱了,因为可爱的人越来越多。”作为日活2亿的短视频平台,每天有4亿次点赞在发出,快手记录着从呱呱坠地的婴儿到耄耋之年的老者,记录当下中国社会不同人的生活,更为每个中国“可爱”之处点赞。而这背后从默默记录中国广袤大地之群像,到更贴近普罗大众,传递中国之可爱,2020年的快手明显站的更高,看的更远。而这正是一个超级平台该要去呈现和展现的东西。

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文章评论

才可参与讨论

菜咸

01月12日

0

有被感动到

ζั͡އއ CRESTYLE

04月01日

0

抖音的算法机制让账号充满了套路,相比快手上虽然太接地气,但认真生活的人更多

广告门评分

8.7

品牌

快手

代理公司

SG 胜加

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

快手

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