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吴京拍了条硬核广告 , 太燃了!

作者: 房家磊

2020-01-08 15:17 浏览 · 21029

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追车漂移、枪战爆破、生死一线,这些场景与吴京联系起来,让人免不了怀疑:吴京的新电影要上了?

 

其实不然,这是由吴京主演的《和平精英》的游戏品牌广告。

 

 

#吴京新片#、#吴京新片抢先看#等相关话题成功“唬”住了不少人,收割阅读量4.5亿,讨论量超过3.3万。虽然我们现在知道这是和平精英的品牌广告,但里面精彩的追逐战、真实的爆破场景、电影般的镜头和质感,很想让人跟吴京说一声:京哥快把《和平精英》拍成电影吧!

 

用玩家的语言讲故事

 

想要更好地触及玩家用户,就需要和玩家讲同一种语言。

 

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武术世家出身、参加过特种兵训练、国内票房前三的电影有两部都有吴京的参演,这样高国民度的硬汉男神与《和平精英》玩家心目中的指挥官形象有很高的匹配度。

 

为了更好地与玩家对话,镜头里面的世界也是心意满满:

 

微信图片_20200108145102.gif



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从玩家熟悉的跳伞环节开始,由真人带入游戏场景。吴京这次的身份是战地指挥官,绝不可能轻易地“落地成盒”。

 

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随信号圈缩小,指挥官吴京带领小队成员往安全区内狂奔,天空中隐约浮现安全区边界。

 

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面对枪林弹雨,吴京和他的小分队并没有退缩,他们一起并肩作战。

 

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片中还有玩家无比熟悉和亲切的“厕所”场景布置。

 

微信图片_20200108145124.jpg



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团队角逐空投,分享“舔”到空投后的欢喜雀跃,离胜利更近一步。

 

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当然,这一路上也少不了队内成员里的冲突摩擦和相互磨合...

 

微信图片_20200108145138.gif

 

但是一个团队,最终还是会一起并肩作战。

 

发掘游戏的更多价值

 

游戏行业不同于其他行业,本身具有一定的敏感度。作为《和平精英》第一部代言人品牌片,本次广告没有像常规游戏广告那样,去讲游戏的视效、玩法、装备,而是从《和平精英》游戏特性入手,用团队讲故事,让团队精神超脱出游戏世界,与现实生活联合在一起,引发玩家的情感共鸣。

 

微信图片_20200108145144.jpg

 

片中吴京旁白:

 

我曾无数次问自己:

我,为什么而战?

我们曾来自不同的方向

对胜利的渴望驱使我们走向同一个终点

 

我们一起分享伤痛,也一起直面分歧

从来没有舒适圈,我们就一起与时间赛跑

我们一起跨越生命的沙漠、雪地、海岛和雨林

在每个地方留下我们的认真和可笑,骄傲和失落

 

生活是一场接一场的战斗

正是在一次次的枪林弹雨中

我开始了解

我不会是每一场战斗的英雄

但我活在精英之中

 

我为什么而战?

不是为了成为英雄

而是为了成为我们

 

因为我们 成就精英

我们都是和平精英

 

微信图片_20200108145155.gif

 

游戏与现实,往往是相通的。游戏中的战斗,是以小队为单位,彼此信任、彼此照顾,一起咀嚼苦涩痛饮胜利。而现实生活中,我们会面临来自学习、工作、生活、感情等等各个方面的挑战,但大部分的情况并不是孤军奋战:考试前夕与同学朋友一起挑灯夜战;加班夜晚和同事一起为提案奋战;重要决定总有家人在身边守候支持;松懈郁闷的日常有几个好友把酒言欢……

 

就像吴京在广告片中所说的一句话:“我为什么而战?不是为了成为英雄,而是为了成为我们”。这次《和平精英》想表达给我们的,不仅仅是激烈刺激的游戏体验,更多的是对团队精神、团队价值的表达和关注。

 

电影or广告?

 

在制作方面,一些在我们看来只有在动作电影中才能实现的场景,在《和平精英》品牌广告中也都一一实现了。片中有很多很难实现的高难度场景,其中包括...

 

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惊险刺激的枪械战斗

 

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非常震撼的360°翻车


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以及近距离的爆破场景

 

和平精英品牌片的诞生,是团队合作的产物。《和平精英》请来了王砺珉导演,经过吴京、制作方观池和其他演员们的持续付出;腾讯游戏和平精英、腾讯游戏Tgideas的倾力支持;还有代理机构胜加SGAD+的日夜坚守,最终让这部作品呈现出极具震撼的效果。

 

 

跳脱出游戏行业广告,《和平精英》将视野放得更宽阔。用电影级别的广告制作,和合作精神这样更深刻的广告立意,为自己发声、为行业发声、为玩家证明:游戏不是洪水猛兽,玩《和平精英》的过程,也是一段融入我们生命里的跌宕起伏的时光。


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广告门评分

8.3

代理公司

SG 胜加

产品:和平精英
行业:游戏
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

吴京

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