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看肯德基如何用一杯咖啡,掀起潮酷阅读风潮?

作者: PUSU广告

2020-01-08 17:37 浏览 · 9641

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看肯德基如何用一杯咖啡,掀起潮酷阅读风潮?


K COFFEExQQ阅读

一个是主张“你喝咖啡,我喝K COFFEE”的当代年轻人潮酷之选

一个是最受95后/00后年轻人欢迎的爽文阅读平台

两大品牌在2019年4月的“世界读书日”来临之际

强强联合

共同打造了一场“一杯异世界”的爽酷跨界体验

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喝好咖啡,看爽文

肯德基K COFFEE是如何与QQ阅读携手

激发年轻人情感共鸣

从内心打动年轻消费者的呢?

 

                                             

强势官宣 正式开启异世界入口


潮酷IP杯——人手一杯异世界

K COFFEE通过大数据筛选出了QQ阅读平台上6位大神级作家的高人气作品,并以这6大IP作品为灵感,推出“一杯异世界”主题K COFFEE杯。黑白酷炫线条勾勒IP场景,鲜红醒目大字书写文中金句,一个个或宏大或玄幻或浪漫的“异世界”跃然“杯”上,激发了消费者无限好奇心与想象力。

  

  



限量阅读闪卡——极速体验异世界

买现磨咖啡,获限量闪卡,兑换QQ阅读福利,免费读好书。两大品牌双向拉动。

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走心联名周边——异世界的隐藏福利

“一杯异世界”活动限量版礼盒,礼盒内包含了两大品牌周边和IP周边。潮酷有型的红K杯、呆萌可爱的QQ公仔以及大神作家的签名书籍吸引了大批目光,引得粉丝们踊跃参与并引爆官微互动。

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人气作家齐发声——深挖IP价值,实力圈粉年轻人

肯德基联合QQ阅读,携手三位“大神级”作家唐家三少、马伯庸、囧囧有妖,一起倡导阅读,为活动发声。 K COFFE借助三位人气作家在年轻群体中强大的影响力和号召力,将粉丝效应最大化,纵向拓展了咖啡粉丝群体。

  

 

主题活动  引爆异世界酷爽之旅


线下主题店——沉浸式体验“异世界”

K COFFEE巧妙地将咖啡场景与阅读行为强势绑定,全景打造沉浸式阅读空间——“一杯异世界”KFC线下主题店。店内运用6大IP作品元素进行装饰,黑白酷炫手绘风格,瞬间将消费者穿拉入六大IP作品的想象世界,开启最独特的咖啡阅读体验。因此吸引了大批消费纷纷进店购买咖啡,打卡分享。

   


大咖作家见面会——与粉丝共享“一杯异世界”

联合囧囧有妖、会说话的肘子两位阅文人气作者开展线下见面会。在现场,两位大咖与粉丝一起观看了K COFFEE的咖啡制作过程,一边品鉴咖啡,一边与粉丝们畅谈创作和阅读的体验,各种互动为现场书粉奉上了印象深刻的咖啡阅读体验。将咖啡话题与文化话题高度融合,在咖啡与创作灵感之间建立话题关联,增进受众对于活动的深度认可。

  


朱一龙倾情助力——流量明星人气加持

肯德基品牌代言人朱一龙亲自品味咖啡,倡导阅读,携手K COFFEE为粉丝打开“异世界”。搭载朱一龙庞大的粉丝基础与居高不下的人气热度,“一杯异世界”活动一时间引爆线上话题讨论,在粉丝中引起强烈反响。

 


多维传播  激发异世界无限想象


Social传播——多方位打造文化营销战役

活动期间,众多KOL也助力咖啡阅读场景的塑造。魏泽楷、美食家大雄和美食特务七等美食、文化、生活和营销类KOL 分别从“咖啡口味”、“IP内涵/阅读书单”、“阅读场景”以及 “营销复盘”等角度出发,引爆线上 “一杯好咖啡 开启异世界”的话题讨论,仅在微博平台就收获了4637.7万的超高阅读量。

  

  

 

依靠对品牌的超强理解力,借势IP作品与作者及明星超级影响力,让肯德基K COFFEE与QQ阅读这场跨界收获了超强的社交传播力,创造了优秀的广告效果。活动期间,“一杯异世界”活动覆盖了5000家KFC门店、超过1000万“一杯异世界”主题限量包装款告罄、在全网Social平台收获上亿社交互动量。

 

K COFFEE 联合QQ阅读将咖啡文化与阅读文化进行了一次当代化的融合,在玩转联名新高度的同时,更在年轻群体中掀起一场酷炫的阅读风潮,生动地演绎和诠释了“一杯好咖啡 开启异世界”的深刻内涵。


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产品:肯德基一杯异世界^K COFFEE^肯德基咖啡
行业:快消品
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2019
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