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资生堂专业美发xBePink:拒绝非黑即白,你的人生“无限HER彩”

作者: PUSU广告

2020-01-09 10:34 浏览 · 4577

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资生堂专业美发xBePink:

拒绝非黑即白,你的人生“无限HER彩”



如何用一个词去解读30岁+熟龄女性?

COLOR!

资生堂专业美发与BePink用一系列公益行动告诉熟龄女性:

人生不是非黑即白,而是“无限Her彩”。

 

“无限Her彩”是资生堂专业美发自2018年以来倡导的染发文化,致力于“让女性不仅拥有丰富的色彩体验,也可以绽放无限喝彩的人生理念。”

 

第一季,资生堂专业美发以四种不同的女性人设为灵感,通过色彩、发型及妆容打造四款 “女子力”造型,精准诠释了当代熟龄女性形象并引起广泛共鸣。

   

                                             

 普盈丝丰盈系列染膏是针对30岁+熟龄女性盖白发需求推出的染发产品。2019年配方升级,面对“30岁+女性拥有自己固有的品牌倾向,不易转化”的挑战,需要更强的产品驱动和理念共鸣与她们进行沟通。

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 我们洞察到:30岁+熟龄女性活出自己认可的未来,是从接纳人生中的第一根白发、第一条皱纹开始。我们希望通过发色演绎,打破传统桎梏,帮助熟龄女性告别非黑即白,接纳无限Her彩的人生。

 

无限Her彩第二季归来,资生堂专业美发与第一财经公益基金会BePink携手,演绎30岁+熟龄女性的“无限Her彩 接纳自我”人生!通过贯穿全年的活动与熟龄女性进行沟通。

 

真实KOL的接纳故事,激发无限Her彩的人生共鸣

3-4月,特邀5位年龄跨越30岁、40岁、50岁的轻熟及熟龄女性KOL,从职场、情感到生活共同讲述自己真实的“接纳故事”,呼吁女性改变发色以拥抱熟龄,迎接一场接纳自我的人生“告白”,并通过平面拍摄、人物访谈、公益视频等方式进行多维度真实地报道。

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平面拍摄

人物采访

 

公益视频

 

产品沟通,打造无限Her彩公益限定系列周边

以“无限Her彩”为灵感,资生堂与Be Pink的设计师KOL共同打造一系列益礼盒在天猫上发售,并将一部分销售额进行公益捐助,消费者在购买礼盒同时参与了公益活动,赢得消费者好感同时也刺激了销售。另外,设计师限量款工具包也起到了激励美发师们提升专业形象与鼓励公益参与的良好作用。

 

媒体合作,相互赋能释放无限Her彩能量

5月,资生堂专业美发联合Be Pink在上海文化广播集团举行公益基金捐赠仪式,同时开展为期两天的福利活动,通过免费的头皮检测和Be Pink限量装的派发,让更多人从头发开始关心自己的身体状况,从“接纳”的角度与自己和解。

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沙龙落地活动,与VIP客户分享丰盈人生的多彩体验

6月,资生堂与Be Pink组织在北京和宁波两地的多个沙龙开展Pink Talk分享会,与当地知名媒体、沙龙VIP客户及名流主播一起分享多彩人生体验,接纳多彩女性力量!

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对话女美发师,绽放无限喝彩的美业人生

7月,秉承“无限Her彩 接纳自我”的理念,我们在线上与行业内的女美发师进行对话沟通,邀请她们分享自己真实的“接纳故事”,引起强烈反响。收获了数千位位女美发师的参与支持与经历分享,最终票选出10位优秀女美发师的真实故事作为榜样力量,去推动整个行业释放无限Her彩的女性能量。

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深入云南大山,教授留守妇女创造美的能力

8月,携手专业美发师前往云南开展为期三天的基础美发课程,教会10位大山里的妇女基础剪发方法并颁发结业证书,帮助她们掌握美发技能,创造更多就业机会。

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资生堂美发老师教授云南山区妇女学习基础剪发技术

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第一财经公益基金会向资生堂专业美发颁发的公益证书

 

公益快闪店多维分享,无限Her彩接纳自我

10月,Be Pink在上海兴业太古汇打造四个不同主题的Pink House,分别以女性“思想独立”、“经济独立”、“审美独立”以及“情感独立“为主要元素贯穿整个Pink House;资生堂携手Be Pink及各领域优秀女性KOL在此开展”审美独立”主题深度对话,传达如何通过改变发色以接纳自我,拥抱熟龄,实现审美独立的无限Her彩的理念。

 

 

无限Her彩第二季,让资生堂专业美发作为沙龙级品牌,在与公益行动同行之时得到了出圈式曝光;与精准的消费者进行深入沟通的同时,无限Her彩理念得以发酵升级;不仅在沙龙更在社会公益行动上进行全年持续性活动,演绎公益式营销&营销式公益。


资生堂专业美发携手BePink,,

肩负创造美的社会责任,

致“美”于更多女性,

传递由内自外的美丽力量,

公益完成了“无限Her彩”的责任与使命!

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产品:资生堂专业美发染发服务^资生堂专业美发普盈丝
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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