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iPlus艾加营销:用16天助力TCL刷新全球品牌新形象

作者: iPlus 艾加营销

2020-01-14 00:00 浏览 · 8224

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2019年的夏天格外燥热,前有#周杰伦夕阳粉丝团建#彰显中年人最后的倔强,后有大型社会实践#垃圾分类#拷问大众灵魂,但抓住夏天尾巴姗姗来迟的#篮球世界杯#,才是真正属于全球的狂欢。


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2019篮球世界杯,是中国继2008奥运会后再次主办的国际顶级赛事,赛事横跨八大城市,由32支国家队通过16天共92场比赛,决出一位世界最强王者。这是一场荷尔蒙世界大趴,这是一场品牌营销斗智盛会。


你对于TCL的第一印象是什么?TCL王牌电视?亦或是中国传统消费电子品牌?今年3月,通过战略转型强势开启第二赛道,正式进入智能科技领域的TCL,早已成为业务覆盖全球160多个国家及地区的全球化品牌,然而消费者认知远远不足。


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篮球世界杯正是向全世界展现TCL品牌新形象及全球化实力的绝佳舞台,为此iPLUS助力TCL制定“C位出道”策略,打造TCL品牌赛场独家记忆点,抢占视觉C位与舆论C位,与年轻消费者达成情感共鸣,用16天刷新全球品牌新形象。


1

TCL全场最佳球员奖杯

贯穿16天92场比赛的情感交织点


在确定比赛现场无法融入核心产品,创造消费体验场景的前提下,TCL如何在18家FIBA官方合作品牌中脱颖而出,打造独家记忆C位出道? 我们做了一个大胆的决定:外延品牌 “TCL全场最佳球员”冠名核心权益,打造TCL全场最佳球员奖杯,抢占视觉C位。




奖杯从设计到制作均由TCL工业设计中心团队全权负责,每一处均诠释着TCL全球化品牌的原创设计能力与品牌影响力,并为奖杯发起全球命名征集。活动不仅获得NBA球星参与,ESPN、腾讯两大体育巨头媒体报道,更加获得FIBA官方认可,FIBA不仅将其视为官方MVP奖杯,作为单场最佳球员象征,出现在16天中的92场全部比赛,并为“TCL全场最佳球员”规划全球独立hashtag及互动内容。不仅如此,我们还将颁奖权利释放给TCL全球合作伙伴、消费者、高管及优秀员工。在全球范围内高调诠释TCL智能科技品牌主张:为消费者提供更加轻松智慧的生活方式。


据FIBA官方统计,#TCL全场最佳球员#全球总覆盖人数7.19亿人,阅读量为9.02亿次,有100万人参与讨论与互动,相关视频浏览量为3.82亿次




2

篮球进入中国时间双IP燃情激发球迷小宇宙


TCL是唯一兼有2019篮球世界杯全球合作伙伴和中国男篮主赞助商的品牌,为发挥双IP独家资源及东道主品牌优势,我们卡位篮球世界杯开打之际,为中国男篮策划“主角登场、 势不可挡”的主题助威仪式。




该仪式撬动中国篮协及中国男篮主教练李楠携中国男篮易建联、王哲林、周琦、赵继伟、赵睿和郭艾伦6大主力集体亮相,仪式中不仅将极具民族自豪感的“篮球进入中国时间”创意卷轴赠送给中国男篮,并且顺势推出了一系列为中国应援的创意形式,激发全民助力男篮热情,携手冲击历史最佳成绩!


“篮球进入中国时间”话题成功撬动CCTV5体育新闻、篮球公园、腾讯体育、新浪体育、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新华社等各大媒体报道,篮球意见领袖及FIBA官方竞相转载,两上CCTV5频道,全网累计覆盖2.3亿+人群。


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3

体娱跨界刷新品牌形象全球见证品牌高光时刻


8月31日,中国VS科特迪瓦的焦点赛事开启了TCL体娱跨界之旅。TCL赛场内外软硬兼施,赛场权益广告、实时情绪营销、赛场奖杯颁奖事件等打出连续有力的营销组合拳,强势将现场营造成TCL红色海洋,以品牌全球代言人马天宇为首的“TCL篮朋友”屡屡空降现场,为球迷带来惊喜。其后打造的“中国篮不住”“TCL的篮朋友”等系列内容持续描画TCL全球化、年轻化的品牌新形象。用视觉强植品牌形象抢占视觉C位,用内容刷新品牌新形象抢占舆论C位,TCL走出了品牌刷新的第一步,但还未满足。







9月15日,篮球世界杯经过16天的激烈鏖战,西班牙力克阿根廷,第二次获得了全球冠军。在亿万瞩目的颁奖典礼上,TCL再次为世界带来惊喜,科比作为“TCL全场最佳球员”的颁奖嘉宾出现在舞台上,并携手TCL集团创始人、董事长李东生先生与副董事长魏雪女士,共同将奖杯授予最佳球员卢比奥,#冠军为冠军颁奖#成为海内外媒体争相报道的话题,这张颁奖照片也将载入FIBA历史史册,源远流长。


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iPlus服务篮球版权第一腾讯以及德甲中国全代理,更包含如足球世界杯、篮球世界杯、冬奥等全球版权赛事。iPlus布局体育产业链条生态,树立了从全球IP、代言人、粉丝经济、体娱跨界,到媒体社交的全链体育营销竞争优势。借助全球顶级体育赛事和营销事件,助力中国品牌在亚洲、北美洲、欧洲、及南美洲等重点国家和地区策划市场营销和全球协同战役。    


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文章评论

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BOB

01月10日

0

TCL跟艾加深度合作,强势项目一个接一个惹,喜翻儿

广告门评分

10

品牌

TCL

创意代理

iPlus 艾加营销

媒介代理

iPlus 艾加营销

第三方机构(广告制作)

iPlus 艾加营销

产品:iPlus艾加营销^2019篮球世界杯^TCL全场最佳球员奖杯
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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