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创维春节广告,走心又有态度

作者: Garbo

2020-01-11 18:00 浏览 · 47355

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团圆,春节永远的关键词。仅仅这两个字,就令人倍感温暖。也正因春节的团圆更易引发共情,使得这一主题更容易成为品牌营销的王牌。 以往节日来临,围绕团圆,总有催泪的煽情营销扎堆来袭,但这一次,创维想要用更积极的方式,更具幸福感的营销活动诠释中国年。在距离春节仍有近一个月的时间里,创维抢先拉开节日营销的大幕,在“庆团圆”的情感基础上,结合智能家居的生活趋势和产品亮点,衍生出“放大每一幕幸福”的主题。


中国年的团圆,从一起看电视开始


紧扣这一主题,创维接连上线4支春节广告,回归传统客厅场景, 让智能电视成为主角。用生动形象的生活情节,还原智能电视在家庭场景下的使用场景,在幸福团圆的情绪中无形强化创维智能家居对于家庭的纽带作用。

 

场景一:《见家长》篇——亲友圈·视频通话

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场景二:《诈糊》篇——亲友圈·视频通话

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场景三:《等你吃饭》篇——创维电视留言板

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场景四:《谁来拍?》篇——语音全家福

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幸福是生活中的点滴温暖


通过见家长、打麻将、吃年夜饭和拍全家福四个熟悉的生活画面,创维精准还原年味十足的家庭活动,传递着家人之间的关怀。温情之外,短片还设计了诸多有趣生动的小细节,使剧情免于流于俗套,给观众留下更为深刻的记忆点。



男朋友例行接受“检阅”


家庭麻将局


一家人的团圆饭


 全员家庭大合照


正如短片中展现的那样,对于大多数的中国家庭,父母习惯了给予无微不至的照顾,子女习惯了默默地被照顾,爱与被爱都悄无声息。但这是一个忙碌的年代,一个注意力稀缺的年代,小小的微光总是难以被发现。


用户的向往就是品牌的价值


年终岁末,一向是家电品牌的销售旺季,也是行业竞争最为激烈的时刻之一。创维并没有通过降价打折等常见的促销手段抢占销售份额,而是基于对当下本土语境的深刻洞察,将“放大每一幕幸福”作为品牌幸福主张, 将消费者对于春节团圆的向往,对于优质生活的渴望,共同构成此次营销的情感爆发点,站在消费者角度,想其所想,思其所思的创维自然而然把握住了传播的命脉,制造出一场温度与深度并存的春节营销,成功击中用户内心。


 



 

在刚刚结束的CES上,创维正式官宣将打造全球高端品牌生态圈,与全球各行业的高端品牌互助共赢,共享技术、工厂、供应链、内容资源,让创维的高端产品得到世界认可,共同维护全球消费者对高品质产品的追求。

 

我们可以看到创维一直致力于打造自身品牌形象,主动避开与劣质低价品的竞争,真正从用户角度出发,用心传递品牌理念。更重要的是,将这份用心真正地落到实处,落到细节, 真正以用户幸福为核心的传播思路,让营销更有温度,也更能体现品牌对于整个社会的担当和责任感。


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9.3
产品:创维电视
行业:家居
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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