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好慷在家&金靖、许君聪:辛酸大扫除,爆笑过春节

作者: 韩雷

2020-01-12 10:03 浏览 · 10888

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随着2020年的到来,21世纪的第一个时代宣告结束,80后大多成家立业,而第一批90后也在微博热搜和家乡三姑六婆的常年关注下步入了而立之年…饭圈文化、二次元、游戏异军突起,社会似乎开始渐渐转移注意力,把目光投入更年轻的00一代。而在此时,有一个品牌为这群8090后中年人们定制了一支复古TVC,神还原了30年前他们记忆中的春节大扫除。


 

越土越潮的复古风,翻新也是创新


复古的色调,4:3的画幅,垫肩外套、花毛衣、西装裤、略显粗糙的特效与突然故障的蹦迪节奏…..“土”、“糙”是这支TVC给人的第一印象…….


都2020年了,为什么作为专注于家庭服务领域的互联网企业——好慷在家要拍一支复古的TVC?


好慷深度《爱在1990》交片档[00-00-00][20200109-082025367].jpg


其实在经过五芳斋、网易云与腾讯广告的几轮洗脑后,复古风广告对受众来说已经不算太陌生。在全新的时代背景下原汁原味地再现上世纪赤裸的原生态旧广告,形成一种强烈又滑稽的冲突感。面对这样的广告,年轻受众往往会发出“有内味儿了”、“太沙雕太好笑了”的感叹,对广告产生好感。珠玉在前,此时再推出一支复古风的春节广告,却并不是品牌简单的狂欢跟风行为,这经过了品牌自身的思考与筛选。

 

对于中国家庭而言,无论如今的家庭黑科技多么发达,清洁方式发生了多少次革新,春节大扫除并不是近现代的产物,它是一种代代相承,富有温度的习俗。每到春节前夕,家家户户都会进行大扫除,以辞旧迎新的行为寄托对来年的美好祝愿。在此基础上,复古调性对于好慷的产品属性而言并不突兀。

 

好慷深度《爱在1990》交片档[00-00-09][20200109-084313390].jpg

 

同时,好慷在家深度清洁事业部也对目标用户做了初步的分析统计,将受众的年龄层锁定在了8090一代。1990年对于受众来说,正处在年味最浓、无忧无虑的童年,也是人生中最难忘的时光之一。

 

重新回味儿时的年味,探寻年味背后那些属于爸妈疲累糟心的大扫除真相,这是好慷在家拍摄这支春节TVC的初衷。让年味归年味,让家务归好慷,也正是这次春节大扫除campaign的倡导。“大扫除找好慷,好运又安康”也演化成为了这波campaign的slogan。

 

微信图片_20200109084550.jpg

 

从演员到玩梗,长在你的笑点上

 

为了拉近与观众的距离感,减少受众对于广告的疲倦感,这次TVC的主演选择了两位实力派喜剧演员——金靖与许君聪……



同样,TVC也暗涵了许多趣味梗与小彩蛋,许多观众表示场景过于真实,视频中的片段仿佛看见了自己的同款童年。

随时从清洁工具跻身教育领域的鸡毛掸子,给了孩子一个完整的童年。


“就像你妈打你,没有道理。”

好慷深度《爱在1990》交片档[00-01-07][20200109-084801437].jpg



有时候,不希望老婆大扫除的原因是在角落偷藏了私房钱。


来自老婆的死亡凝视

好慷深度《爱在1990》交片档[00-00-51][20200109-084901427].jpg


虽然孩子很调皮,但也懂得体贴妈妈。


“妈妈,给你讲个小鸭子的故事”

好慷深度《爱在1990》交片档[00-01-27][20200109-122534637].jpg

 

其实,在浮夸的演技和笑料的主线背后,与现实相隔30年的时间线也展示了此间家庭大扫除方式的革新。从旧报纸擦窗、钢丝球擦油烟机、羽毛球拍被子、鸡毛掸子除尘到现代的无尘擦窗、高温精洁、床品除螨等等。春节大扫除其实不必如此犯难。


 

全民话题回忆杀,B站鬼畜出圈

 

为了配合这次春节TVC的上线,好慷在家官微便在微博发起#轮到8090开始操心过年了#话题,从人群切入,联合微博情感、生活、搞笑与娱乐类博主针对视频的各个角度进行内容创作宣发。土味集锦、人情关系、春节年味、对父母的感恩,对自身社会身份转变的感慨……



趁热打铁,为了进一步深化春节大扫除campaign的倡导,官博也发起了“真香爸妈锦鲤”抽奖活动。儿时的年味与快乐源于爸妈在背后无言辛苦的承担。虽然爸妈们对于自己的付出总是借口“不累”,但在收到子女的关心时也难掩内心的满足与欣慰。晒出这些年爸妈的“真香现场”,官博将抽取锦鲤送出一份春节大扫除服务。活动上线后,引起了过万的转发。


微信图片_20200109140202.jpg


这次TVC的女主演金靖随后也预定了一次大扫除上门服务,将实况拍摄成一支VLOG。自称从此好慷成为了自己的亲人,用真实感受与肉眼可见的前后对比,为粉丝们真心安利了好慷在家的全屋焕新大扫除服务。


 

随着话题的阅读与TVC在各类社交媒体的投放,一时间,社交平台开始了一波素人间真实的话题杀,也在B站引发了引发了多位知名UP主二次创作,爆笑剪辑,另类出圈。

 

喜剧的表达手法,暗含的是最隐晦的人情。透过这支复古TVC,有些8090看见的或许不止那个年代的年味和诙谐趣事,更有一些回不去的无忧无虑和如今亟待回报的上一辈人当年的默默承担。

 

时代会改变,生活方式也会不断革新。没有一代人可以永远年轻,但无论说的是哪一代人的故事,有趣与温馨的内容是所有人的共情。不论是8090一代还是其他依旧年轻或不再年轻的一代,愿你们都能过一个不慌不乱,温馨快乐的新年。


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8.8
产品:好慷在家
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

好慷在家

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