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海尔空调携手央视《主持人大赛》 释放综艺营销硬实力

作者: 中联新视界

2020-01-15 00:00 浏览 · 4937

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国民央视名嘴齐聚、虚拟AI观众黑科技、快准狠的即兴考核赛制、金句分秒输出,被网友称为“开口即满分作文”的神仙综艺《中央广播电视总台2019主持人大赛》,时隔8年重磅回归。海尔空调携手央视《主持人大赛》大胆创新,打造现象级营销案例。

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品牌营销长效化,多样手段效果显著

 

《主持人大赛》首播之日,就获得同时段收视第一,以80亿话题量火爆全网!

 

品牌营销拉的战线越长,越考验营销功底:节奏怎么把控?流量怎么持续增长?热点如何更新迭代?本次整合营销中,得到完美的体现。

 

海尔空调先通过「新氧吧空调」入驻比赛现场,绑定IP,实现浸透式植入。随着赞助身份的曝光,海尔空调紧跟赛事节奏,在微博、微信等社交平台深度挖掘栏目的内核,将选手的金句、态度和品牌、产品紧密结合,预埋种子内容,话题迅速吸超900W用户关注。然后,发布官方抖音挑战赛,以“我的高氧时刻”为话题,一周内吸引超2.8万用户参与,最终撬动3亿用户关注的传播效果。


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在两个多月的长效化传播过程中,栏目热点、定制话题、用户交互,构成环环相扣的营销节奏,整合台网资源,将海尔空调的产品优势、功能特点、品牌信念等,深度传达用户,带来了显著的营销效果。


品牌营销渗透圈层,目标人群精准锁定

 

主流消费群体的变化,必然带来营销模式上的变化。90后成为市场主流,个性化、差异化的产品和营销模式,才能适应90后的审美和消费模式。在本次IP借势营销中,海尔空调把抖音作为亮点突破口,用一场「我的高氧时刻」官方挑战赛向用户发起邀请,并以主持人大赛同款话筒贴纸作为连接纽带,带起了一股“主持热”。


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定制化的创意,加上社交平台的分发优势,就是流量。赛事选手、抖音达人合力助推,将挑战赛推上热点,为品牌带来了海量的曝光。赛事目前已有3.4W人参与,实现近3亿曝光。


品牌IP延续,社交数据应用放大内涵

 

借势IP如何透过影响力吸引用户关注,并转化为品牌效能,这是一个问题。放大IP价值的同时,还需要实现品效合一。 海尔空调以营销大数据应用+信息聚合曝光+精准目标触达赋能电商平台,不但在双11期间5分钟全网销量破亿,更实现了新氧吧空调2019年销额下半年环比40%的增幅,交出一份完美答卷。


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在一个以内容营销为趋势的时代,内容是驱动创意、营销变革的动力。海尔空调在这次营销中,全面整合台网资源,充分发挥媒体平台优势,品牌大曝光效应和裂变式传播效果,助推品牌影响力营销升级,这意味着海尔空调在不断深耕家电细分领域的同时,一直在持续探索不同的营销模式,媒体矩阵、分层立体式声量提升策略等,为内容和影响力营销赋予新的内涵。

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8
产品:海尔^海尔空调
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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