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短视频社交趋势下跨界整合新模式,深度台网联动打破次元制造现象级娱乐营销

作者: 巨量引擎

2020-01-13 14:37 浏览 · 3907

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2019年6月,乐事冠名赞助了首档网络文化代际互动体验节目《花样新世界》。为了让品牌内容在长时间的节目宣发期阶段得到更好的发酵,做到内容覆盖面和话题互动量的双效提升,乐事决定主动出击,高度整合节目宣发资源和社会化传播资源,通过大屏和小屏互动的模式,实现娱乐内容价值的高效落地。

在节目前期,乐事联合抖音发起系列海选挑战,以帮助老艺术家演绎网络“梗”这一较开放式的命题吸引了百位抖音达人在线PK,成为今夏刷屏级互动。


环节亮点:

1)创意亮点:

大屏和小屏跨次元联动,优化节目宣发到社交媒体平台的传播效率,品牌既不会错过社交媒体的话题热度,也能通过项目前期的布局更好的加强品牌内容的控制力,让营销变得主动。

因地制宜,基于抖音独特内容生态,以及对于老艺术家话题潜力的综合研究,洞察年轻与老一辈艺术家观念与思想冲突具有良好的戏剧张力,策划老艺术家在抖音发起邀请,号召用户为他们示范潮流深梗。获胜的参赛者将在节目中与老艺术家们一起交流,带领他们接触新潮文化。

创新赛道玩法定制,首开三大主题赛道#用乐事晒颜上电视、#用乐事搞笑上电视和#用乐事炫技上电视角逐出的3位优胜者将作为年轻文化代表,突破小屏(抖音)登上大屏(东方卫视),参与节目录制,帮助国民主持人倪萍、荧屏绅士张晨光、老戏骨“邢捕头”范明突破代际差异,共创全新内容。

节目话题长效绑定,开播前品牌深度参与节目创作,预埋品牌相关互动桥段,保证前期话题输出;热播期间,品牌对于节目中所产生的爆点进行发掘与再创作,长效绑定稳定输出,持续吸引用户关注

2)选题亮点:

依托抖音数据基础与原生内容观察,针对抖音三大热门题材:才艺、搞笑、颜值,连续发起三波挑战,以逐一解锁的方式持续海选期活动声量。乐事将破解网络“梗”这一抖音内受欢迎的题材融入活动中,不设固定范例,降低参与门槛,让用户根据自身特长自由发挥,给予用户更大的创作空间。

3)达人明星参与:

充分运用抖音平台KOL资源合作,邀请了抖音头部流量达人参与竞技的同时,近百位腰部达人前来踢馆参与海选,吸引大量粉丝围观并参与其中。

4)线上资源整合:

从品牌视角出发去调动节目宣发和抖音平台资源,让节目内容和抖音资源做到高度融合。此次乐事所采取的新模式是让挑战赛与节目无缝衔接,结合抖音站内广告推广打开流量源,激活活性流量,促成品牌话题声量爆发。

从“被动赞助”进化到“主动共创”,打破传统的品牌曝光模式,以强代入感与强参与感的品牌体验共同创造品牌娱乐营销全新可能。


乐事抖音《花样新世界》娱乐营销项目结案finial.pdf


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