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宝洁X迪士尼公主X聚划算 看赞意如何借力IP助推品牌玩转粉丝营销

作者: Goodidea 赞意

2020-03-25 20:06 浏览 · 12531

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作为中国最大的日用消费品公司,宝洁一直追求品牌年轻化和品牌IP化,抢占年轻用户群体市场。此次选择与迪士尼公主IP达成合作,并联合聚划算启动“以公主之名,为美成团”大型营销活动,更是体现宝洁贴近年轻消费者,深化宝洁 “亲近生活、美化生活”的品牌调性。


在5天的传播黄金期中,赞意从女团运作角度出发,炒作“迪士尼公主团出道”大事件,以“饭圈模式”引发网友围观参与,并最大化地借用粉丝力量,扩大“以公主之名”的声量,建立公主与宝洁旗下品牌强关联,承接货品营销。


5月19日联合宝洁、聚划算品牌发布悬念海报、公主团现实视频,对迪士尼公主成团进行预热,引发网民的好奇心;同时塑造宝洁和聚划算在运作公主团出道过程中的金主、造星集团角色,将“迪士尼公主成团出道”这一信息进行首次曝光。

(悬念海报)


5月20日公主团集体海报上线,正式出道。并从女团运作角度出发,炒作“迪士尼公主团VS火箭少女”,以及“迪士尼公主团VS韩国TOP级女团”,从而强化公主团出道和人设信息,引发网民关注和讨论。

集体海报.jpg

(迪士尼公主团集体海报)


同时发布“迪士尼公主C位battle战”H5, 预埋趣味UGC,引导吃瓜网友讨论出道成员名单及C位公主,以女团C位之争吸引网民关注和参与。

(迪士尼公主C位H5页面)


5月21日宝洁旗下各个子品牌官宣迪士尼公主团代言海报,强化与迪士尼公主的联系,并捆绑发售公主定制礼盒,进行卖货营销。此外还联动宝洁系明星为迪士尼公主成团打call,并带动10+艺人粉丝团,自发传播明星爱豆内容和话题,持续聚合活动讨论热度。



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(艺人粉团)


5月22-23日,以童话为主题,开展公主团和王一博线下公演,落地礼盒发售的同时,传达宝洁“beauty and health”的品牌理念。

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公主团、王一博线下公演


通过此次宝洁X迪士尼跨界营销,赞意借此联动各大明星头部粉团,多渠道扩散,自建明星相关分话题玩转粉丝营销,成功助力#迪士尼11公主成团# 主话题微博,进入微博热搜榜第三,总阅读量逾1.8亿次,讨论量73.2万次。实现与受众庞大的粉丝群体持续互动的同时,极大提升了宝洁品牌好感度,促进后续货品购买转化,实现品牌与IP的双向共赢。

微博热搜.png

(微博热搜榜第三)

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7
产品:宝洁
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
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