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人民日报上京东开店,一大波「报」款来袭!

作者: 广告创意

2020-01-13 15:07 浏览 · 1511

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说到传统媒体转型新媒体,谁最得心应手,非人民日报莫属。


继进军淘宝界之后,最近人民日报新媒体又搞事情,居然上京东开店了,并且同步上线了“人民报款”品牌,带来了不少国潮“爆款”产品,覆盖吃喝玩乐各种好物。



不得不说这一次,人民日报新媒体又将国潮玩出新花样。接下来看看,人民日报新媒体在京东卖货,首批爆款都有哪些?



一、#你好明天#定制款手机壳

 

沟通性的文案能有效吸引注意力,人民日报新媒体巧借牛奶咖啡的经典歌曲“明天,你好”融入设计当中,制成了一款款手机壳。


手机壳以走心的UGC文案,加上刺激人眼球的大字报方式呈现,看完可以说瞬间就元气满满!

 

#你好明天#手机壳系列1


这一款白色手机壳上设计有对话框的弹幕,印有不少正能量的文案,如“我们一起,拼下去”、“你好,明天会更好”。



#你好明天#手机壳系列2


怎么去理解“你好,明天”?人民日报新媒体用两句文案,做出解释:


不给自己设立过多的框架,才能去拥有生命里的种种可能,这也是为明天创造更多可能。


这个世界上的路,永远都是自己在走,你永远不知道明天会发生什么。


 

 

#你好明天#系列帆布袋


这些帆布袋的设计背后也有一个故事,主要是源于2008年的限塑令,大家的环保意识增强,让帆布袋瞬间流行起来。


现在的帆布袋也不像我们过去所看到的土味设计,由于融入时尚元素、网络流行和潮流元素,让一款看似平凡的帆布袋多了几分潮流感。



可以看到#你好明天#系列帆布包,同样延续了手机壳对话框的设计元素,集结了众多团结力量的文案,每一句文案确实很“人民”!

 

二、女排精神系列


“升国旗奏国歌”手机壳系列


大家说的女排精神,无非是中国女子排球队顽强奋斗、团结协作、勇攀高峰精神。


对于女排来说,每一次比赛的终极目标都是“升国旗,奏国歌”。

 

这款手机就壳巧妙将女排升国旗奏国歌的场景,跟人民日报的报头融合在一起,简单六个字,意义不平凡,让人联想到女排进球等热血沸腾的瞬间。



“一个‘拼’字”手机壳系列



中国女排的每一分,都是中国姑娘拼下来的,只要比赛还没有结束,她们都要力争每个球,拼到最后一秒。


所以一个“拼”字,看似惜字如金,其实足以诠释“女排”拼字当先的故事。


 

 

“中国女排,说到做到”手机壳系列

 ▼


如果说前两款诉说的是女排精神,那么这一款更注重展示女排的历史荣耀。


比如从1981年到2019年这38年之间,中国女排拿下了10个世界冠军,这也是属于女排品牌的故事。

 


“中国女排,说到做到”帆布袋


最有意思的“女排精神”周边,就是这款深色帆布包,将人民日报报纸印有女排比赛的报道内容,搬进帆布袋设计中。


在电子书日益普及的今天,淡淡的油墨香,“白纸”上相衬的黑字,沙沙的翻报纸声音更叫人怀念。试想一下带上这个帆布包,有如行走的报纸,还能给女排打广告!


 


 

三、人民日报新媒体与品牌联名款


【人民日报新媒体X国家图书馆】

#家的图腾#笔记本


人民日报新媒体X国家图书馆的联名款是一本笔记本,简约复古不失潮流。


设计上主要是将“家”字符号化,制成一个镂空字,呈现出艺术般的效果,提供的笔记本颜色包括绿色、黄色和红色三种。



翻开笔记本之后,还会看到人民日报报纸的图案设计,颇有亲切感。


人民日报深入洞察大家对于中国图腾的情愫,可能是“年”,也可能是“家”,选取最有代表性的“家”融入其中。


远在他乡的你,对于“家”的记忆又是什么?




【人民日报新媒体X奥康】

奥康工装鞋


还记得人民日报新媒体去年开展的纪念性活动——“中国正当潮·70而潮”,这双奥康工装鞋,正是人民日报新媒体联合奥康去年推出的联名款,它还有一个富有国潮内涵的名字——“70而潮”鞋。

 

这款鞋子从颜色运用到设计都隐藏了不少心思,比如卡其色的鞋身寓意着大地,鞋上印着的“70而潮”的火纹元素,迎合了70周年的话题。


鞋底还刻有麒麟纹理,麒麟作为中国图腾,将其放到这儿,无疑体现出人民日报新媒体对于大家的真诚祝福。 

 

都说中国正当潮,国潮正当红,“70而潮”鞋绝对满足年轻人敢玩敢潮的生活态度。


【人民日报新媒体X伊利金领冠】

“70而潮”渔夫帽限量纪念款

 ▼


人民日报新媒体和伊利的国潮礼盒颇有意思,双方结合伊利的品牌名和国潮话题,打造了一个“国货质造,伊起潮”的概念。


产品名字既实现了伊利的牛奶品质背书,又传达了“一起国潮”的内涵,可以说是一语双关。

 


除此之外,人民日报新媒体X伊利金领冠还联合定制一款“70而潮”渔夫帽,喜庆满满的设计,充满了浓浓年味。

 



【人民日报新媒体X百雀羚】

百雀羚宫廷雀逐卷云匣国潮定制礼盒



人民日报新媒体跟百雀羚的联名款,产品主要由室友肌初赋活致臻系列水乳霜+眼霜组成,这款“雀逐卷云匣”兼具了装饰性与实用性。


看完这个妆匣,“当窗理云鬓,对镜贴花黄”的场景浮现在眼前。不难推测,这个设计灵感源自古代美女精致的妆匣。


当柔美的百雀羚,遇上“硬核”的人民日报新媒体,也能碰撞出精致和典雅的效应。

 



国潮正当时,人民日报作为国内的主流媒体,这次入驻京东,体现了一个媒体主动求变的心态,拥抱国潮的消费语境。


从产品层面来看,可以预见人民日报新媒体将会联合国民品牌,打造更多集实用性和观赏性于一体的国潮联名款,以此提振广大消费者消费国货的信心。

 

就人民日报自媒体而言,此次正式官宣“报款”品牌在京东开店,不仅巩固自身在电商平台上的布局,还将会常态化运营自己的“报款”IP,不断探索怎么跟年轻人玩到一块去。


各位“报粉”,看完这么多个“报款”,你最喜欢哪一个?



 广告创意原创,转载请联系原作者

 广告创意(ID:idea1408)

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