添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

把小猪装进马蜂窝,共建旅行特色住宿时代

作者: 马蜂窝

2020-01-13 16:26 浏览 · 4015

分享

收藏(1)

民宿平台玩家竞争激烈,且行业低频属性。民宿行业因无法持续唤醒用户的消费需求,小猪app也被关在“冷宫”。如何在残酷的竞争环境中找到制胜的出路,深入旅游高频应用场景,拥抱流量,让小猪在红海市场中保持优势将成为小猪的关键挑战。

马蜂窝洞察到自由行用户对个性化住宿体验的需求,将帮助小猪在民宿市场竞争中脱颖而出,实现跨界共赢。

小猪封面.png

马蜂窝发现用户在平台上民宿关键词的搜索量正在极速上升,而自由行时代的到来,加深了用户对于个性化住宿体验的需求。因此马蜂窝将从用户决策的路径出发,帮助小猪寻找市场突破口。


而用户决策路径主要涵盖获取旅行灵感、规划旅行行程及订购旅行房源三个步骤,马蜂窝将分别用内容输出、多维沟通及场景截流的方式制定营销策略。


以“趣”住夏日计划为核心创意点,上线促销专题


马蜂窝与小猪短租进行频道共建,首次上线「民宿」频道,独家接入小猪资源,通过趣味报告、内容深耕为用户种草,最终平台可直接进行小猪短租房源预定,形成交易闭环,为小猪带来持续的订单增长。


一、频道共建 缩短链路
迎合自由行用户个性化住宿需求,马蜂窝上线「民宿」频道,独家接入小猪房源,用户不用跳转APP,在马蜂窝平台即可直接预定小猪民宿。战略合作官宣,50余家媒体公关报道,并引起多家自媒体转发。

二、内容深耕 引领旅行方式

结合城市体验和特色房源,在马蜂窝平台通过定制攻略、达人游记等原生内容影响力,持续输出民宿旅行方式内容,为用户深度种草。同时联合小猪发布《颜值即正义 | 12张图带你解读居住个性化时代》报告,引爆social传播。

3_socialreport.png

三、营销闭环 收割红利
基于马蜂窝内容+交易模式,上线“趣”住夏日计划主题促销活动,精准将平台流量转化为民宿下单用户,拉动小猪GMV持续提升。

趣住夏日计划.png


通过一系列的营销活动,自由行用户对小猪关注度猛增,站内用户的民宿消费习惯正在形成。小猪短租关键词问答内容,同比上涨200%,游记内容同比上涨14%;“趣”住夏日计划主题促销活动期间,小猪短租相关内容阅读量超129万;小猪房源促销页面,获得95,000,000+曝光,700,000+人参与,日均GMV较活动前增长54.7%;马蜂窝民宿频道上线5个月,创造从0到千万级的交易总额。小猪短租未来还将携手马蜂窝开展更多营销活动,成功出圈!


了解更多马蜂窝营销咨询

欢迎关注

qrcode_for_gh_0987c08acbf7_258.jpg

打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

0

媒介代理

马蜂窝

产品:-
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2019

标签

2020金瞳奖旅游民宿ROI

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭