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全球超16000平方公里巨嗨健身房

作者: 马蜂窝

2020-01-14 09:43 浏览 · 3429

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对于海滨度假的旅行者而言,海岛游在旅行者心中的形象已经越来越同质化。他们是否还愿意远赴上万公里来昆士兰看海?除了海景,昆士兰还能用什么吸引旅行者的目光?


这一次,马蜂窝联手昆士兰旅游及活动推广局,打造了一个「全球巨嗨健身房」。与以往拥挤枯燥的健身房不同,这个健身房坐落于16000平方千米的昆士兰州,将旅行体验与健身项目绑定,用日常的健身体感玩法,强化用户对当地的感知,输出活力刺激的新标签。从创意到内容再到视觉,不讲旅游讲健身,将马蜂窝全站打造成巨型露天健身房,点亮用户的好奇与关注。

昆士兰封面.png

在这个超大健身房里,你熟悉的健身项目都能被找到:我最摇摆平衡板、露天不设限泳池浮潜、沉浸式登山机等等,马蜂窝不再只是在旅游框架下谈营销,而是找到了「健身房」这样一个当代生活的普遍痛点进行发酵,基于昆士兰的天然优势,打造独特的「健身」玩法。

明显教练2.jpeg

同时结合健身房主题,邀请体育主持刘语熙担任明星私教,亲身体验示范昆士兰各种运动项目,打造短视频形式的VIP健身课程。同时攻略、话题活动及社媒联动,深度种草昆士兰旅行体验,让健身房创意概念“出圈”。攻略上线一周,阅读量超过20万,活动总曝光超过6500万。

健身房1.jpeg

通过这场健身风暴,昆士兰突破了“阳光沙滩海岸线”的刻板印象,区别于同类的海岸度假,打造新鲜独特的玩法标签,给旅行者更多心动的理由。


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产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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