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春味正好,不时不食

作者: 简创意PURE

2020-01-14 12:56 浏览 · 5480

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受春节返乡影响,春节前后外卖行业订单下滑严重。急需一次整合营销campaign实现用户召回和业务回暖,同事希望借此机遇期抢占更多市场份额。


饿了么星选费群体文化水平普遍较高这导致他们对商品价格的敏感度低,更注重品牌的品质。所以通过哪种口吻与消费者沟通成为关键。


“不时不食”出现在《论语.乡党第十》中,意思为吃东西要顺应时令。在什么季节就要吃当季的食物。这正是古人在吃上对品质的追求,也恰恰符合饿了么星选的小费人群对于生活品质的追求。将具有中国传统文化底蕴的饮食理论作为传播主题,用略显诗意的意境,提高整个传播调性。同时清晰的传递此次传播主张:春天就要吃当季鲜食,吃当季鲜食就上饿了么星选。

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创意代理

简创意PURE

产品:春味正好,不时不食
行业:快消品
类型:动态海报
地区:中国大陆
时间:2019

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