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全家FamilyMart官微:超级网红账号炼成记!

作者: ADleading 力领互动 上海

2020-01-14 18:13 浏览 · 2286

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近年来,随着智能手机的普及,移动互联网的迅猛发展,越来越多的人(尤其年轻人)选择把闲暇时间花费在基于移动互联网而发展壮大的新媒体平台上,包括微博、微信等。新媒体平台逐渐增大的流量除了让传统媒体感到前所未有的压力,纷纷迈开转型的步伐外,也让各大品牌企业看到了更高效更有针对性的宣传新出口。

微信公众号作为商家、企业用户可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的应用账号,一经推出就受到了广大企业的关注和使用。拥有众多年轻时尚的消费用户的便利店品牌-全家,自然不会错过这一品牌宣传新风口。

截止2017年,已开通的微信公众号已突破一千万。把大象放进冰箱看似只要三步,开通微信公众号其实也不难。但当下自媒体公号的泛滥,瓜分走太多的流量;多数品牌账号阅读率低,缺乏互动,只沦为简单的信息发布窗口和线上客服也是不争的事实。其实品牌账号在优秀的运营团队操作下,也能修炼成内容精彩的网红账号。

“每一次推文都是一场创意campaign!”

“每一次推文都有一个Big Idea!”

“每一次推广都经历一场生死力竭的brainstorming!”

口号不是喊喊就有效果的,全家网红大号怎么炼成的?内容为王!

由于全家店内产品基本为快消品,且食品类产品占多数,新品开发与主推产品也多选择食品。于是,针对这样的品类特性,力领运营团队构建出三大公号内容运营原则:

1.开脑洞

标题首选“UC风”,尽量夸张和暧昧。像《肉。欲。》,让粉丝一看就经不住联想,马上就有了阅读兴趣。

内容围绕着主推产品,结合日常生活,尽可能的发散和联想。在《求助!我被关东煮弹飞了门牙!》中,将关东煮的材料与体育项目相结合,抽象的口感描述立马就有了实感,谁看了不想立即就体验呢?

图片为主,文字为辅,提升内容画面感。以《要是没有全家。》为例,作为儿童节推文,文中所提到的童年游戏都以图片形式展现出来,场景感up,思绪立刻飞回小时候。游戏中的道具均替换成全家夏季主推产品,有趣的同时,也将产品形象传送到粉丝脑海中。

2.有态度

给产品注入灵魂,推文赋予态度。就像《老板 请客。》中展现了职场生活的压力重重,客户的挑剔、加班的劳累让职场小伙伴们欲哭无泪,文案赋予全家湃客咖啡一种减压、快乐的态度,在方案通过或通知不加班时,出现在庆祝欢呼的现场,让咖啡瞬间有形象,变得立体。

而在《这是什么神仙颜值的雪糕啊!?》一文中,则将雪糕与高颜值的小姐姐相挂钩,打造时尚高端态度,吸引年轻消费者的青睐。

3.够专业

文案撰写借助测评模式,突出专业客观性,多角度展现,具有强大的说服力。

力领团队紧靠其所构建的内容创作三大原则,为全家公号打造出一篇又一篇的精彩推文,牢牢把握住了流量与互动。网红大号如何炼成?创意无限,内容为王!品牌账号也可以与自媒体一样精彩哦。

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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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