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乐事转行开不平人类博物馆?和馆长王源一起晒出不平精神!

作者: Carnivo 嘉年华

2020-01-14 18:51 浏览 · 3437

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现在的年轻人不甘平凡、追求带劲,他们是有着“不平精神”的95后年轻人,乐事聚焦他们喜欢不走寻常路的特点,决定打造一座不平人类博物馆,将他们的不平技能与故事收藏进博物馆!

 

不平人类博物馆选址不平人类“圣地”Bilibili,邀请代言人王源担任馆长,亲自下场展示藏品,号召各界不平人类参加藏品大赏活动。乐事如何在不平人类中掀起battle浪潮?当然有一套独特的沟通方式!


乐事王源.png


1.B站头部UP主率先打擂

B站国内领先的年轻人文化社区,凭借不断丰富的优质内容和健康繁荣的社区生态,吸引了一群不平人类聚集。想要抓住他们的眼球,有趣的噱头不可少。乐事大波浪薯片不平的表面形态衍生出不平精神,将乐事与年轻一代紧密联系在一起。



不平人类博物馆吸引了音乐、鬼畜、游戏、宅舞四类风格各异的头部UP主率先打擂,通过UP主的粉丝影响力扩散传播内容为活动引流,吸引更多年轻人和泛二次元人群的关注。

 

音乐UP主萧忆情全新EP《在精致的边缘疯狂试探》上线,大秀实力不凡歌喉。 


微信图片_20200113185001.gif


鬼畜UP主泽野螳螂制作自嗨T恤鬼畜视频,燃爆四方。

微信图片_20200113185018.gif


游戏UP主起小点凭借十杀胸甲成功出圈,势不可挡。 

微信图片_20200113185031.gif


宅舞UP主西四炸弹展示了成长以来的舞蹈神装,每一套都注定不平凡。

 

2.一呼百应,100+UP主齐助阵

头部流量一鸣惊人,强势打响营销第一炮,100+小up主参与活动,扩散圈层影响力,在接下来的长时间内不断加持流量,保持活动热度。

微信图片_20200114183753.jpg

 

活动不止吸引了数百名UP主前来投稿,更鼓励了很多普通人发现自己“不平”的一面,参与活动。乐事不平人类博物馆藏品大赏活动上线3日,就吸引众多B站用户打卡,变身“网红博物馆”,稳居B站动态热门话题TOP3。

12.jpg


3.硬广资源全覆盖,渠道显神通

整波活动持续了10天,其中Bilibili提供全方位资源位,静态开机、专题页、信息流视频、邀约广告、分区通栏等位置皆有大量露出,为不平人类博物馆活动增加了大量曝光。


而专题页作为活动主阵地,用户可以为自己喜欢的视频投票、参与藏品竞选,刺激用户主动积极地产生优质UGC,增加活动参与度。

18.png

 

【写在最后】

本次不平人类博物馆活动获得了远高于预期的结果,其中硬广部分总曝光达到3.68亿+,视频播放量达到5800万+,微博话题#王源开了家博物馆#阅读量达到1.4亿,B站专题页Pv超过1000万,总互动量达到6800万+。粉丝积极购买,实现了引流转化效果;线下活动反响热烈,大获好评。

 

通过这次活动,乐事用品牌的不平精神与不同圈层的消费者进行沟通,让大波浪薯片形象获得了广泛的曝光,让品牌更加年轻化,趣味化。


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Carnivo 嘉年华

产品:乐事薯片
行业:快消品
类型:App
地区:中国大陆
时间:2019

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