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支付宝集五福2020年贺岁短片《到哪儿了》

作者: 中好 上海

2020-01-15 15:09 浏览 · 3396

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春节回家的路上,耳边总有个声音不断重复着“到哪儿了?”。这句话,你可能听了整整一路,但等你到家的人,可能盼了整整一年。

 

项目背景

经过四年的沉淀,支付宝集五福,成为了唯一兼具新春文化与商业价值的超级IP。在2020年春节,支付宝以“一家人,全家福”为主题,希望通过贺岁短片去挑动人们对于春节的情绪,让每个人,每个家都更有年味。思考如何用纯粹的故事真正的打动用户成为了项目的最大挑战。

 

策略洞察:

“一家人全家福”,其实就是中国人对于福的根本理解:团聚;这也是春节既定的全民情绪。

回家团聚是春节绕不开的话题,而今年我们决定聚焦最平常的细节,引爆积淀已久的情绪。

一句 “到哪儿了?”看似平常问候,但在春节就足以直击人心,这背后藏着的是父母的期盼,是人们对于春节团聚的向往。我们相信,回家就是最好的福气,最好的福就是全家福。

 

创意执行:

为了让故事足够纯粹动人,我们寻找到了真实的新闻素材《六旬父母扫雪30里送女儿赶火车》进行改编,构建起了整个故事的血肉。此外,为了更好的烘托短片氛围,支付宝邀请到著名原创歌手周深跨界唱作原声主题曲《听我说》。

 

将近十分钟的短片以小见大,由一句“到哪儿了”的问候开启一家人过年团聚的故事,从而折射出当代春节的家庭亲密关系与联结,让每个人都能从中看到自己的影子。在用户产生情绪共鸣的同时,输出品牌强关联的文化内容和传递主题的“一家人全家福”。


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中好 上海

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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